荣耀换帅，竞速全球化

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2025年1月17日，荣耀在公司内网发布的一则换帅公告，在业界激起阵阵波澜。

公告中提到，执掌荣耀近十年的赵明，因个人原因辞去了公司董事及CEO等职务，董事会决定由李健接任，承担起公司未来发展的重任。

对荣耀而言，选择在此刻换帅，背后原因值得深究。

现阶段，智能手机市场经过数年的低迷后，终于在2024年迎来了回暖迹象和增长契机，然而，随着华为的全面回归，国内市场的主要竞争者数量从五家增至六家，大盘“蛋糕”尚未迎来猛增，竞争却愈发激烈，市场“卷”度趋强，市场排名座次频繁轮换自然成为家常便饭。

数据显示，2024年国内智能手机市场TOP5之间的出货量差距最大仅有几百万台，这使得各大厂商几乎无法通过单纯的销量拉开差距，这也意味着，尽管头部厂商之间有座次排名，但正如Canalys高级分析师朱嘉弢所说，“目前看中国智能手机没有出现掉队者”。

此外，2025年开年，国内智能手机市场迎来国家补贴的利好政策，但红利将由所有玩家平分，本质上还是零和博弈。短期刺激效应之后，手机厂商仍需寻找符合自身资源禀赋和品牌基因的长期增长点，精准发力、对症下药，才能在这一轮短兵交接的倾轧中赢得长期的确定性竞争优势。

对荣耀而言，“药方”其一无疑是全球化。在此时间节点，能力全面、作风强悍、极具国际化实战经验的李健接过帅印，或许意味着荣耀即将在自身独立的第五年，开启一段全新的征程。

当前，全球智能手机行业正处于一场深刻的变局之中。作为全球市场双寡头的苹果和三星，尽管市场份额依旧排在前列，但其增长势头已现出疲态。2024年，二者的市场份额增速远远落后于中国厂商，打破双寡头格局的可能性在未来五年内愈加清晰。

在这一变革的临界点上，国内手机厂商不断发力，意欲朝着全球市场大举进军。

而全球化，早已烙印在荣耀的品牌基因之中。早在2022年，在独立第二年，荣耀便迈出了出海的第一步，2023年，荣耀开启自己的“欧洲元年”，将欧洲市场视为其“第二本土市场”，同时不断重塑海外市场的合作伙伴关系，涵盖了东南亚、中东、欧洲、拉美等多个区域，持续编织“世界荣耀”的故事。

进入2024年，荣耀的全球化进程提速，“世界荣耀”交出阶段性成绩，尤其在其他厂商难以逾越的海外高端市场，荣耀的突破令人瞩目。

以折叠屏为例，荣耀Magic V3首销月的市场表现，成功超越了三星，在马来西亚、中国香港等市场取得了领先地位。这仅是荣耀全球高端战略的一角缩影。2024年荣耀折叠屏在西欧首次超越三星，成为第一，并在马来西亚拿下超过30%的份额，夺得中国香港市场54.9%市占率。

折叠屏为翼，荣耀海外市场总体表现有了质的提升。据Canalys报告显示，2024年第三季度，荣耀成功跻身全球600美元以上高端手机市场的前五名。去年12月，荣耀海外市场销量占比追平中国区市场，并达成了规模化盈利、海外市场手机销量同比增长50%的年度成绩。

过去十年在技术创新与市场布局上的精耕细作，促成了荣耀高端出海的嬗变。据悉，荣耀目前已在全球建立了七大研发中心，其研发团队的规模远超初创阶段的8000人，且占比高达70%。强大的研发体系，使荣耀在AI、折叠屏、护眼技术等前沿领域持续走在行业前列，形成了技术领先的优势，并成为其向全球高端市场挺进的基础力量。与此同时，运营大商渠道的打通，也助力其扎入欧洲大陆腹地，例如在英国市场，通过EE、O2、Vodafone等渠道运营商，成功实现了品牌的高端突围。

经过三年的有序推进，荣耀已初步完成全球化的战略框架，“世界荣耀”雏形已然显现，也为荣耀当下在全球化进程中的迅猛加速，提供了有力支撑。

尽管荣耀在过去几年里取得了可观的全球化进展，但远未到可以松懈的时刻，波诡云谲的市场环境、AI浪潮之下的技术风向，给荣耀带来了新的挑战。Canalys数据显示，2024年第四季度，荣耀依旧未能跻身全球智能手机厂商份额排名前五。这一现实，提醒着荣耀，全球化之路仍然充满挑战，不能掉以轻心。面对新一轮全球化技术与市场“白刃战”，荣耀亟须注入更加“凶悍”的基因来强健体魄。

在此背景下，作为曾经的“华为悍将”，接过帅印的李健，很可能成为荣耀全球化加速的“关键先生”。

公开资料显示，李健具备丰富的全球化经验，曾在华为担任多个区域市场的重要职务，包括尼日利亚、加纳、西非、东北欧、欧洲和美洲等地区的领导工作。无论是主打高端市场的欧洲，还是强调性价比的非洲地区，李健都能做出成绩，能力相当全面。

在尼日利亚期间，李健曾独自在高温40℃的环境下，带着电脑和投影仪日以继夜地拜访客户，并成功在三个月内签下超过3000万美元的合同。在李健的带领下，尼日利亚代表处连续四年成为华为全球销售业绩第一的区域，并因此赢得了“攻克华为上甘岭的男人”之称，足见其悍将本色。

李健拥有的丰富的全球化经验，尤其是在新市场从零到一构建体系的强悍能力，对于现阶段需要加速全球化的荣耀来说，尤为重要。值得一提的是，李健于2021年7月加入荣耀，曾任副董事长、董事以及人力资源总裁等职务，见证并深度参与了过去数年间荣耀从0到1的成长。

2025年初，荣耀宣布进军印尼市场，标志着其全球化再度加速。作为东南亚最大的经济体，印尼拥有庞大的消费群体和巨大的市场潜力，是国内厂商出海的重要落脚点，竞争异常激烈。荣耀高调杀入，预示着其已然做好“打硬仗”的准备。此外，荣耀针对南美、欧亚、中东等新市场的扩张计划也正在筹备之中。

如今，拥有全面且立体的海外作战能力的“悍将”挂帅上阵，荣耀新战略阶段的全球化新征途正式宣告开启，有望进一步加速其在全球市场攻城略地的步伐。

全球化不仅是一个宏大的命题，更是对企业综合实力的全面考验，覆盖战略制定、技术储备、团队能力等诸多维度。除此之外，海外合作伙伴的拉力同样至关重要。

在技术创新维度，作为全球标志性科技品牌，荣耀立足中国创新土壤，通过建立良好的供应链合作伙伴关系，致力于推动中国产业链与全球创新的融合，目前已先后牵手高通、微软、谷歌、英特尔、英伟达等全球科技巨头，从芯片设计商到软件服务商，建立起多元化的全球合作网络。荣耀与微软在AI领域的合作，使其赢得了CES 2025 Microsoft AI Innovation Award（CES 2025微软人工智能创新奖），而与谷歌云的战略合作，则为其打通了生成式AI体验落地应用的路径。

在渠道构建方面，荣耀结合各地市场的独特需求，量体裁衣做出精准部署。以运营商主导的欧洲市场为例，荣耀以高端折叠屏切入市场，向当地运营商伙伴展示了独特的市场价值，最终实现了欧洲五大主要运营商（德国电信、沃达丰、西班牙电信、法国电信和英国电信）的突破，在其子网全面上市Magic旗舰系列及HONOR数字系列。

此外，AI正在全球范围内掀起一场新风暴，面对这一来势汹涌的全球技术新趋势，押注AI多年的荣耀已走在行业前列。2024年，荣耀在IFA展会上，先于三星、苹果等巨头，发布了全球首个开放生态跨应用AI智能体，并于2024年10月底正式发布MagicOS 9.0与Magic7系列，为消费者带来了手机端侧AI智能体创新体验，引得全球媒体高度关注。据悉，首发搭载MagicOS 9.0的荣耀Magic7系列在中国信通院颁发的终端智能化分级能力证书中，获得了行业最高等级L3认证。

2025年，或许将是中国手机厂商竞速全球化的一年，而在其中，荣耀的表现，尤其值得期待。

所有迹象表明，进入独立第五年的荣耀，以换帅为转折，正直面行业新挑战，整装再出发，迈向全球化新征程，书写属于自己的世界荣耀。