有线电视及IPTV的“微信电视”是否鸡肋？

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DVBCN注意到，重庆地区IPTV播控运营公司重庆广电数字传媒股份有限公司正在进行微信电视业务系统扩展开发项目招标。

据介绍，为满足业务发展需求，需基于现有的微信电视系统，在智能化、产品体验、产品功能、数据安全、服务能力上进行扩展升级。

实际上，“微信电视”早已不是啥新鲜事物，多年以前一众广电有线及IPTV运营企业均已开发了“微信电视”小程序，部分运营公司还上线了专门的移动端APP。至今为止，基本上各省无论是有线电视还是IPTV均有“微信电视”小程序面向用户。

另外，各家互联网电视厂商也借着新媒体推广都上线了OTT端的“微信电视”小程序。

过往，DVBCN其实也专门做过些“微信电视”及移动端电视的文章，今天就大体介绍下“微信电视”的情况。

如2020年9月14日，陕西广电网络就已在其秦岭云平台上线了“微信电视”，其明确是以“陕西广电网络”微信公众号为载体，通过扫描电视终端二维码，便可绑定用户的微信账号与电视机顶盒，实现小屏与大屏的快捷交互，并使得用户摆脱遥控器的束缚。

2021年9月10日，广东广电网络宣称上线了“广东有线电视助手”小程序，用户通过手机微信便可实现微信遥控器、节目搜索、手机看电视等，可帮助用户对广东有线电视进行便捷遥控及内容快速检索。用户需直接遥控机顶盒或网关实现功能支持，可在小程序上进行调节声音、快进快退、暂停等功能，且支持切换为数字按键，还可以直接输入频道号进入相应频道。支持回看节目、直播频道节目、点播节目的搜索，点播节目搜索范围包括央视、卫视、本地台等。

2023年2月17日，新疆电信宣布上线了“新疆电信IPTV+”小程序，可面向新疆电信电视用户提供一键投屏、电视遥控、虚拟影院、直播与点播节目浏览和预约，以及电视社交等跨屏互动服务。用户需要进入其IPTV终端界面找到微信电视入口并扫码绑定方可。

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总体来看，各家的“微信电视”小程序特征都极为相似，要以微信公众号为载体（结合微信小程序），进而可实现遥控器、智能导视、语音搜索、云相册、社交分享、直播互动、广告电商、微信支付等众多功能，可为用户提供“大屏观看、小屏互动”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。

因此，“微信电视”这样的功能可助力运营商抢占移动互联网入口，连接人与人、人与内容、人与商品，能实现将移动互联网用户转化为运营商的用户，进而吸引年轻用户回到电视大屏。

其实，上述的两段关于“微信电视”的总结，部分主体文字表述来源于2017年DVBCN对业界某OTT等技术提供方的文章内容，由此可看出“微信电视”小程序是个技术底层并不复杂的功能/应用。

讲“客套话”的说法，这样的功能是响应“移动优先”需要，但其还不足以称得上是契合时代、业务发展需要的新应用，仍需要与IPTV或有线电视终端、网络及身份信息验证绑定才可使用，且并非是真正意义上的融合大屏小屏的应用，优质的内容层面各家情况不一，实际使用用户情况这里可能要打出一个问号了。

基于这种线性电视的“移动化”，未来还需要整体行业继续打磨，特别是服务能力升级层面，可能像智慧物联、智慧家庭、智慧社区、文旅文博、安防康养等拓展场景仍是新广电视听需要继续探索的业务。