2024年3季度中国手机市场数据公布，TOP6厂商点评

flygen

三大咨询公司相继公布了2024年3季度中国手机市场数据。不出意外，vivo都是第一。不过，vivo自称连续3.75年（15个季度）第一，似乎没有一家咨询公司支持。第二~第六厂家的份额差距不大，咨询公司的“喜好”又有了发挥空间。

Canalys：2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台。vivo蝉联榜首，市场份额高达19%。华为以1080万台的出货量和16%的份额位居次席。荣耀以1030万的出货量排名第三，小米排名更进一步，达到第四，份额为15%。尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回第五（不用说，挤掉的是OPPO）。

（按Canalys数据，2023年3几度，荣耀是第一，荣耀也录得今年三季度的最大同比降幅，但仍以10.3百万台，仅此与vivo、华为排第三位。）

IDC：2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6,878万台，同比增长3.2%。Apple凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额，力压同比增速达42%的华为，位居第二。荣耀同比大降22.5%（前五最大降幅）后，以0.2%的市场劣势，落后于小米，排第五位。

（在IDC的数据中，0.2%是最小排名份额差距，因为如果差距只有0.1%，IDC会认为非常接近，排名相同）

Counterpoint：2024年三季度中国智能手机销量同比增长2.3%。vivo以19.2%的市场份额位居首位。华为紧随其后，以16.4%的市场份额位列第二，小米以15.6%的份额位居第三。苹果也13.5%的份额排第六。

（Counterpoint 洞察到中国手机市场TOP6控盘的局面，在报告中列出了第六名，这一做法应鼓励。从其数据可以看出，TOP6之外厂商的份额下降到5.4%，市场集中度进一步提高。）

总体看：

①vivo在中国市场的第一，各家取得了共识，丰富的产品线，中低价位各价格段都有能打的产品是其取得这一成绩的关键。

②随着芯片能力的部分恢复，华为手机产品线逐渐丰满，价位较低品牌的补充，推动了华为在中国市场高速增长。

③华为高速增长的同时，荣耀成为TOP6中份额降幅最大的厂商，下一步，荣耀如何走出华为光环成为关键（到现在，还有弱智媒体问，荣耀何时用海思芯片、华为鸿蒙系统，可能吗？荣耀做品牌区隔还来不及呢）。

④小米取得了稳步的增长，很大程度得益于OPPO子品牌一加追打的结果，一加迷失了自己，反而成就了对手。小米的品牌和销量都有提高。

⑤新品发布，帮助苹果挽回了部分劣势。但“苹果智能”的缺失，将成为今后两个季度影响iPhone在中国市场销售的关键。

⑥OPPO在五家中国厂商中均落后，销量同比下滑趋势仍未能阻止，OPPO不缺乔布斯，缺的是库克。竞争情报顾问