把握定制趋势做好产业布局

老米

   

　　终端是消费者获取业务体验的最终平台，是促进业务发展最重要的因素之一。同时，网络技术的飞速发展，网络速度、带宽的提升也需要相应的终端来适配，离开了终端的支持，网络和业务内容的创新将变得毫无意义。我国的移动通信目前正处在一个关键时期，3G等新技术对于终端产业的发展既是机遇也是挑战，在以前的发展过程中，我们有哪些经验值得总结以应用到新的终端产业发展规划中？面对未来的不确定因素，3G终端产业还将面对怎样的困难？国际终端产业的发展给我们带来怎样的启示和机遇？这些问题成为人们关注的焦点。在近日由中国通信学会主办的“3G终端产业规划与发展咨询会”上，政府主管部门、主要电信运营商以及研究咨询机构的代表就这些问题展开了深入交流，给出了发展思路和发展路线。

发展趋势：定制成主流

      会上，来自研究机构和运营商的代表都认为，根据目前的发展情况来看，3G时代，终端定制将成为一大趋势。
来自中国电信的代表认为，运营商要对终端，尤其是3G终端进行定制，这是发展的必然。首先，3G能够带来更快的速度，数据处理的复杂度和业务的丰富程度进一步提高，这就要求3G终端支持业务的能力应该更强。另外，由于在3G时代技术标准将更加多样化，各个标准之间的互联互通显得非常关键，因此如果运营商采取终端定制的做法，将能更好地支持更高的复杂度和丰富性。其次，运营商更加强调的品牌体验需要终端定制。为了打造全面的品牌形象，运营商希望自己不仅能够在3G业务上有良好的形象，而且也希望终端不仅仅体现出终端厂商的实力，也能将运营商本身涵盖进去，给消费者一个完整的形象。再者，未来的竞争都是差异化竞争，而运营商业务差异化优势的取得必须使他们的特色在终端上体现，也只有这样才能实现端到端的产品优势。最后，在3G时代，运营商希望更扁平化地去了解市场，更多地利用自己的一些渠道，这就要求他们介入到整个价值链中，积极通过终端的一些合作和定制，来对整个价值链进行整合。摩托罗拉移动终端事业部有关人士表示，如果想要在3G上体现出与2G的差异化，在服务方面需要很大的提高，终端厂商自己是不可能做到的，只有通过与运营商良好的配合（比如定制终端），才能挖掘出新的亮点。

      专家表示，运营商对3G终端的定制其实也有不同的策略，第一是浅层的品牌形象的定制，基本上不