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研发投入单薄弱化品牌溢价小米保护伞依旧是低价快出 [复制链接]

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发表于 2018-12-7 11:23:54 |只看该作者 |倒序浏览

　　小米作为一个互联网化的智能手机行业的黑马，从一入世，就展露了不可思议的成绩，可谓是锋芒毕露。伴随着手机行业的发展和移动互联网的兴起，小米在坚持奋战了8年之后，成功走向上市，其实力不可小觑。小米近日发布了Q3财报，财报显示，小米IoT市场和手机的海外市场增速明显。不过，对于此次财报披露，有相关人士表示，小米财报看似漂亮，实则忧患重重。因为对于国内核心市场来说，小米的出货量却在放缓，甚至有机构数据显示小米手机在国内出货量已经开始下降。
　　小米目前面临的问题，是在市场中所有玩家都大幅度提升研发投入水准，瞄准连锁式创新的时候，小米在研发领域却持续走向单薄，甚至呈现出技术消渴症的早期现象。如今的小米或许真的需要努力奔跑，加大研发力度，做出更好产品，服务全球更多用户。

　　财报背后的小米式隐忧

　　小米公布的2018年第三季度财报显示小米集团在2018年第三季度实现营收 508亿元RMB，同比上涨49.1%，其中利润为29亿元RMB，同比增长17.3%，在小米所有的营收范围内，手机占据了重要地位，小米手机业务营收350亿，同比增长36.1%，手机销量达到3000余万部。小米8系列出货近600万部，高端手机收入占比31%，此外，国际业务方面收入达223亿元，占集团总收入43.9%。
　　从财报中不难窥见，小米把重心放在了国际市场上。事实上，在小米上市之前，雷军就在公开信中强调，有三条路径让小米通向更广阔的发展空间：第一，在智能手机存量市场，冲入世界三强；第二，进行品类拓展；第三，在海外市场，尽早实现国际业务占全部收入一半。虽然财报数字亮眼，但是其透露出的问题也不少。小米财报显示，小米的出货量在放缓，甚至有机构数据显示小米手机在国内出货量已经开始下降。比如IDC显示小米Q3出货量数据同比下滑；Counterpoint 的数据则显示，小米在国内市场的份额同比下跌了 15%。
　　除此之外，在财报后暴露出来的问题，是小米手机体系的平均出货价格依旧上不去。根据Q3数据，小米手机目前的全球均价是1052元人民币每部。整体依旧处在低价机的水准上。换言之，小米在高端市场的尝试并没有拉动品牌溢价能力，低价快出依旧是小米的保护伞。与此同时，虽然财报过后由于与美图抱团取暖消息的传出，小米股价得到了提升。但在整个Q3当中小米股价呈现持续下跌状态。

　　高端失利，研发力量单薄是缘起

　　业界人士分析认为，之所以出现上述的问题，原因在于小米在这个手机市场的关键季度，依旧没有拿出具备说服力的产品。尤其在充当先锋的旗舰机上，作为今年压轴出场的MIX 3在社交网络和媒体评价上几乎呈现出一边倒的差评。高端失利的背后，是小米的“黑科技”真的不行。显然，研发对于一家科技公司有多重要，但小米在专利技术方面依然缺失。除了在印度被爱立信起诉，小米在国内也被宇龙通信（旗下品牌为“酷派”）起诉，认为小米侵害了其专利号ZL200610034036.7的“多模移动通信终端通话记录界面系统的实现方法”发明专利，要求小米立即停止生产、许诺销售、销售侵犯专利的小米MIX 2、红米Note 5、红米5 Plus三款手机，并连带赔偿经济损失。
　　从2012年至今，小米极速地申请和购买多项专利：2012年申请专利257项，2013年申请643项；2015年收购了博通公司31件无线通信专利；2016年从英特尔购买了332件美国专利，从微软手中购买1500件专利；2017年，小米从诺基亚手中购买专利……尽管如此，和华为等相比，小米在研发上的投入依然不足。（2017年，华为的研发费用897亿元人民币，而小米研发费用为32亿人民币）。
　　今天全球智能机行业的大趋势是研发越来越烧钱。华为2017年的研发费用将近900亿！而未来AI、芯片、光伏、石墨烯，任何一项技术都高举着“我们很贵很复杂”的牌子向现实世界走来。或许可以这么说，技术探索已经彻底陷入了“重剑无锋，大巧不工”的境地。

　　性价比不是低端的代名词，小米亟须加大研发力度

　　互联网科技一直是发展的重头，只有拥有自己独特的技术支持和研发，才能在市场中保持独有的竞争力，独占鳌头，但是科技研发的投入不止是要花费巨大的资金和人力，更多的还有时间，而且研发这种东西投入和收获是不能成正比的。
　　性价比不是低端的代名词，但前提是以品质为基础。一款好产品建不成一个好品牌，但好品牌绝对是通过一系列好产品建立的，这其中有很长的路要走。研发创新需要长期积累，拼凑不是创新，这不是一年就能补完的课，这是实力问题，年轻的小米不得不承认。为了所谓创新用很多不错的零部件，却在品控上驾驭不了，或者管理不严，这是很大问题，虽然在讲以用户为中心，实际上对品质缺乏敬意、对用户利益不够重视。
　　除了这两者之外，品牌问题同样需要重视。企业的创新、品质与品牌问题，有实有虚，却是迈向中高端的必经之路，小米还任重道远。当消费者可以闭着眼睛放心买小米手机时，小米手机也就可以放心的冲击高端市场了。