一文读懂互联网女皇和她的报告：互联网领域的投资圣经、选股指南

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北京时间5月31日凌晨，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2018年的互联网趋势报告，这也是她第23年公布互联网报告。

每年的互联网女皇报告几乎都会成为每个互联网创业者的必读报告。那么，互联网女皇是谁？为什么她的报告会如此受关注呢？

互联网女皇：90年代华尔街的象征

1958年9月，玛丽·米克尔（Mary Meeker）出生于美国印第安纳州。

1982年，米克尔加入了当时最负盛名的券商美林公司，担任股票经纪人。

米克尔的明星分析师之路开始于1991年，这年她加入了知名投行摩根士丹利，开始了自己辉煌的科技分析师生涯。

自1995年以来，米克尔的工作随着网络潮流变化而变化，她逐重于研究雅虎、美国在线及亚马孙等知名公司将如何调整结构并相互竞争。

1996年，玛丽·米克尔如愿地成为摩根·斯坦利技术股票分析部的负责人，还创造出了华尔街闪耀的新职业——互联网分析师。就像垃圾债券代表了80年代华尔街一样，玛丽·米克尔成了90年代华尔街的象征。

2010年底，米克尔辞去摩根士丹利董事总经理的职位，离开华尔街，去到加州成为知名风投KPCB的合伙人。KPCB公司（Kleiner Perkins Caufield & Byers）成立于1972年，是美国最大的风险基金，其最得意的杰作是网景公司的创立。

互联网女皇报告：互联网领域的投资圣经、选股指南

1994年，米克尔在《纽约时报》上偶然看到一篇讲述创业公司Mosaic研发网络浏览器的报道。米克尔立即意识到，这种网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式。她随后就联系了Mosaic的两位创始人，并向华尔街投资者大力介绍这家公司。

Mosaic后来改名为网景，并在1995年在纽约上市。得益于米克尔与网景两位创始人的良好关系，摩根士丹利成为网景首次公开募股(IPO)的主承销商。

当年8月9日，网景上市首日收盘，股价从14美元的发行价暴增至75美元，创下了当时的上市公司首日涨幅记录。当年网景IPO也成为互联网时代到来的一大标志。

1995年，除了负责网景的上市交易外，米克尔还与同事克里斯o德普开始发布《互联网报告》，并最早提出了“页面浏览量”等网络类股分析指标。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经，并且成书公开发行，在整个科技行业引发了巨大反响。

1996-1997年，米克尔和摩根士丹利发布了《互联网广告报告》与《互联网零售业报告》，一举奠定了米克尔互联网领域第一分析师的地位。互联网女皇报告几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告。

互联网女皇报告，无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。

互联网女皇报告中的“神预测”

业界如此看重互联网女皇报告的最主要原因，在于米克尔的那些神预测。以下，我们简单罗列了几点互联网女皇报告中的神预测例子。

神预测一：2001年

互联网处在发展阶段的早期

米克尔认为，“连接”和“聚集”是互联网发展所带来的两大趋势，当时的互联网公司在未来会有更大的规模。米克尔的预测无疑是十分正确的，此外，2001年她发布这份报告时，互联网泡沫刚刚破灭，全球互联网行业正处于最低谷，大多数人对于互联网未来的发展方向很难做出预判。

神预测二：2002年

互联网广告将迎来井喷式增长

尽管Google在1999年就上线了其搜索引擎服务，但在2000年广告关键词才被引入，并且直到2002年，Google的PPC（Pay Per Click）广告系统才正式上线，而此前使用的是CPM系统（Cost Per Mille）。

PPC系统在此后也被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今，可以认为这是互联网广告发展史上一个重要的里程碑。

神预测三：2002年

电子商务领域将会在未来迅速发展

在报告发布后的4个月，PayPal被ebay收购，随着在线支付技术的兴起，电子商务开始蓬勃发展。

2001年12月，阿里巴巴注册用户数超越100万。报告发布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次实现全年正现金流入。

2002年12月，Google也发布了其在线购物平台Froogle，开始正式涉足电子商务领域。

神预测四：2007年

美国在次贷问题上存在风险，需要予以密切关注

在随后的2008年，美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击，美国经济也陷入严重衰退。

神预测五：2009年

用户将主要通过移动设备来上网，传统PC笔记本将成为次要选择

一年之后，智能手机销量首次超越PC。

神预测六：2013年

穿戴式、移动式设备的成长

预计未来几十年内，可穿戴设备及新的设备类型：智能眼镜Google Glass、体能追踪手环还有无人机，以及无人汽车等将迎来春天。如今，这些都成为最火热的创业方向。