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诺基亚作为市场上手机行业的一线厂商，具备很强的研发能力与市场号召力，星网模式正是其完善的供应链整合能力的反映。 1、 什么是星网模式？ 所谓的星网模式就是建立集中的工业园区，把遍布全球能更好满足本企业运作的厂商聚集于园区内，形成强大的产业集群，从而达到降低采购费用、减少运输费用、优化供应链的目的的产业模式。 星网企业中没有一家企业是孤立的，所有企业均是诺基亚的手机零部件供应商或者服务提供商；负责物流的企业Exel处于枢纽位置，便于星网内物流配送，整个星网就像一个生产手机的大企业，各个供应商企业就像生产不同手机零部件的生产车间。星网企业间紧密的上下游产业链合作关系是星网发挥集聚效应的基础。如果没有上下游企业间的大量物流、人流和信息流，就不存在稳定原材料供应、降低物流和库存成本、实现规模经济的企业集聚效应。手机产业链上下游企业集聚星网后，其直接效应是缩短了企业间物流距离和手机研发、生产、售后服务等环节企业间大量人员往来的人流距离，减少物流成本和人员差旅费用；企业间物流距离缩短后的另一个直接效应是物流包装物的大量减少和重复使用，减少了资源消耗，降低了物流成本。 2、 诺基亚公司的物流模式 诺基亚公司的物流模式为第三方物流。跨国物流公司——英国空运一直是诺基亚公司在全球的物流服务提供商，提供从物料采购、仓库管理到制成品分拨的全程服务。将库存控制、分销及供应链管理外包给第三方物流服务提供服务商，可以借助其先进、专业化优势，降低成本、加快客户响应，从而提高供应链效率和收益。 3、 诺基亚公司供应链系统的组织特征 3.1供应链系统上游集成化 诺基亚牵头，带动30多家移动通信设备配套厂商投资兴建了星网工业园，将其遍布全球、相对分散的供应商聚集在北京工厂周围，错短了与上游的地理位置距离，把原来需要空运、海运等方式才能实现的原材料和零部件的采购变得简易，节省了高端运输成本，为零库存奠定了基础。 3.2 供应链系统下游扁平化 诺基亚采用直供模式，在全国大规模寻找省级代理商，代理商直接从厂商手中提货。此外，诺基亚也同国美等大型家电连锁企业签订了直供协议。直供模式的采用，一方面有利于诺基亚掌握更加准确的终端消费者需求信息，有效地避免了牛鞭效应；另一方面，通过分销渠道层级缩减，可以减少分销成本，同时，也可以提高供应链效率。 4、 诺基亚公司的管理模式 诺基亚通过建立工业园区，将主要供应商聚集，缩短了运输距离和成本，为诺基亚实施ATO、自动补货系统奠定了基础；通过使用中央物流管理系统，使园区内企业实现信息共享，增强了供应链的透明性，供应链效率得到提高。 4.1 ATO 面向订单装配。诺基亚在接到订单之后，立即组织生产，30多家诺基亚配套供应厂商，围绕诺基亚提供所需的零配件，有的配套厂商准备专门建造直接通往诺基亚组装厂厂房的超大型传送带，以更快的速度协助诺基亚24小时内发出产成品，保证快速响应。 4.2 快速补货系统 在信息系统的支持下，将所有供应商进行集成。供应商可以直接的了解到其货品目前在生产企业的库存，可以随时根据生产的情况进行补货，既避免的因存储大量货品而增加的库存成本与风险，又保证了生产的顺利进行。 5、 战略伙伴选择与供应链构建的关系 5.1增强供应链的竞争力 经济全球化使许多发达国家企业出于成本和利润的考虑，不再追求完整的占领一个产业，而是根据自身的核心竞争力抢占某个产业中的高技术和高加值的生产经营环节，把其余环节留给其他企业。供应链是把供求双方看成一个整体，从全局的角度考虑企业及产品的竞争力，这样的整体必然是核心企业通过战略伙伴选择形成实力相当的强强联合，具有各自核心竞争力的企业之间的联合。 5.2满足不断变化的顾客期望，增加客户满意度 战略合作伙伴关系的建立可以使核心企业通过分销商准确及时的了解终端消费者的需求，在上游供应商的准时、准量的供应配合下，可在最短的时间内满足客户需求，提高客户满意度。 5.3快速响应市场 想要快速响应市场，除了准确掌握商场需求外，还要保证各节点企业间的紧密合作，实现供应链的无缝连接。这就需要战略伙伴拥有专业精湛的技术以快速响应下游需求。 6、 总结 诺基亚建立星网模式，实现了手机产业链上物理空间的聚集，通过缩短企业间运输距离，节约了成本，增强了供应链体系的稳定性。 但任何一个模式都不是一劳永逸的，都有其优势与不足，所以企业管理者要充分的认识到其优势与不足，取其精华，去其糟粕。 对于星网下的企业，要维护其战略伙伴利益，又要使其自身利益最大化的矛盾，企业要高瞻远瞩，看清市场走向，积极研发，提高自身的竞争力，增强合作伙伴对于本企业的信心，同时在企业自身利益与供应商利益之间寻找一个双赢的平衡点。 星网模式的引入，成就了Nokia的辉煌，对于其巩固手机通讯行业第一的地位起到了积极的促进作用，对于Nokia整个中国市场战略乃至整个世界战略都产生了深远的影响
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发表于 2016-3-29 23:05:35
