昨天，上周被各种热捧的「Daze」上线了，但本以为的冲榜并未到来。
「Daze」是一款可发送“自由式消息”的通讯应用，以 Z 世代为主要客群。
区别于 iMessage 和 WhatsApp 等应用统一使用蓝色或者绿色气泡规整呈现对话的方式，「Daze」让对话“漂浮”在屏幕上，并允许用户使用不同的字体、贴图、动画，甚至是小游戏来进一步丰富对话。以上新颖的交互设计，很快让「Daze」“未发先红”。
「Daze」在 TikTok 上发布的一则热门视频，清晰指向了「Daze」的应用场景——熟人社交。视频中的友人A在「Daze」的消息界面画出一个简笔三岔路，分别指向“做朋友”、“友谊之上”以及“待确定”，让对方选择。当友人 B 选择了“待确定”，友人A依次又让他/她通过一座小桥，选择是否要打开路遇的一个信封，最终委婉发出约会邀约……「Daze」就像一个无限延展的画布，让两个人之间暧昧拉扯变得妙趣横生，这个视频也成为了「Daze」在互联网上最热门的视频之一，TikTok 点赞超过 50w。
「Daze」视频截图｜图源：TikTok
仅凭借一些简单的演示视频， 「Daze」相关视频的全网浏览量已经突破了 5300 万次，正式发布前已有超过 20 万人加入了「Daze」的等待名单，有人由「Daze」的高人气联想到当年 Clubhouse 的爆火，也有人表示“「Daze」将对流行平台构成有力威胁”，声势之大几乎是把所有人的期待拉满。而在「Daze」正式发布的本周一，我们也终于等到了它在多国冲榜。
「Daze」收获了大量外媒报道
点点数据显示，「Daze」尤其在欧洲市场表现相对抢眼，目前登上了英国、德国、加拿大等 48 个国家的 iOS 社交下载榜 Top10，其在美国市场的最好成绩是 iOS 社交下载榜 Top11，在应用下载总榜的成绩为 Top155。即使成功“搅动”多国社交榜单，但是还是得说，「Daze」在总榜上基本没有存在感，和此前造势的情况太不相称。而对熟人社交 App 来说，即便半年停留在总榜前部，依然有可能不能“善终”，遑论在上线初期未能一鼓作气冲榜登顶、打出声量，未来大概率更难有所突破。
社交，尤其是通讯应用赛道已久久没有新产品跑出，上一波创业热潮还是出现在疫情前后，白鲸先后介绍过“直播式”聊天App 「Honk」、与「Daze」高度类似的「Muze」（两款产品也有千丝万缕的联系，以下还会提及）、以及其实也能算作熟人社交的「BeReal」……曾经它们都是手握融资的明星产品，但均已走向关停或出售的结局，到了如今的「Daze」，即便 Z 世代热捧，要想跑出似乎依旧困难。
时隔8年卷土重来，「Daze」来自老产品翻新？
「Daze」发布当天，其创始人 Willem Simons 发推感慨，自己兜兜转转 8 年，终于发布了“最好玩、最有趣、最有表现力”的通讯 App 「Daze」。而 Simons 特意提及 8 年这个时间点的原因在于，当时他和另外两个好友同时决定辍学去开发一款叫做「Muze」的通讯 App，而「Muze」和「Daze」高度相似。
无论「Daze」和「Muze」都可以理解成一块无限延展的画布，双方可以自行在其中键入文本、插入图片/涂鸦/贴图等，所有元素均可以在“元素”上自由移动，并且编辑过程实时可见，这让用户在移动元素时对方会看到类似动画的效果。这是一种基于“共同创作”的交互逻辑，和主流的追求效率沟通的通讯 App 很不一样，也更有趣。
高度相似的「Muze」（上）和「Daze」（下）
这一交互形式的灵感起源于「Muze」的三位创始人的亲身经历，当时其中一个人因为没有苹果电脑，只好麻烦余下两个好朋友从 iMessage 切换到 Facebook Messenger 上聊天 。这个过程中他们开始思考一个没有限制、足够理想的通讯平台的模样。「Muze」的名字源于“缪斯”，也代表了他们想要人们表达、沟通更有创意性的初衷。Crunchbase 信息显示，「Muze」前前后后拿了 3 轮融资，融资总额为 670 万美元，不过「Muze」最终在 2022 年前后关张。
「Muze」的核心团队成员， 包含3位创始人和后续加入的CEO （Simons右二）
在公开互联网上，我们找不到任何核心团队成员有关「Muze」关停原因的表态，但是同期退场的创新社交App多受用户留存、变现等问题的困扰，「Muze」大概率未能幸免。此后，三位创始人均离开了社交赛道，直到一款名为「Wand」的 AI 绘图产品让他们重新相聚。
「Wand」是一款能将草图迅速变为精细图片的 AI 创意工具，由「Muze」创始人之一的 Grant Davis 在 2021 年建立，后续 Simons 和另一位创始人在 2023 年先后加入了「Wand」。对于初创公司而言，工具大概是比社交更容易跑通商业化的赛道，但 Simons 其实一直没有放弃做一款融合创意性的通讯产品，不知道是否是是从「Wand」中获得灵感，这一次Simons独自创业，他用「Daze」讲的故事是在通讯 App 中加入 AI。
加入AI，就能拯救一款关停的产品吗？
在《纽约邮报》和《TechCrunch》的报道中，都有提及「Daze」计划在产品中加入 AI 功能以支持其创意工具，不过在当前版本的「Daze」相关功能并没有上线。但是这一有关产品功能的许诺大概率已经让「Daze」受益，上线之前「Daze」已经宣布从 a16z，Kindred Ventures，Alpaca Ventures 等投资者处获得 570 万美元的融资，在线上社交投融资趋于冷寂的今天，AI 的加入还是让「Daze」变得更有想象空间。
彼时在有关「Muze」的分析文章中（详情可见《还没上线就获得两笔融资的通讯App 能把聊天这件事儿带往一个新的阶段吗？》）我们曾提及「Muze」交互设计上的两大硬伤，一是强调创意性、期待用户创作的“反人性”；二是 1v1 聊天的私域场景本身抑制了用户的创作动力，倒是群组可能是更适合的交互场景。
对于问题一，AI 加入的确是个可能的解。如果 AI 能辅助生成一些创意参考，让创作的过程变得“更无脑”，大概率留存会好很多，但新的问题在于，如何打平 AI 加入带来的新一块成本、以及交互的有趣性到底是不是 1v1 通讯的根本需求，还是只是“雕花”。
对于问题二，很巧合地是，之前对于“切入群组”的破题思路，Simons 已经进行过尝试。「Daze」之前，做了一款同名的社交日历产品，同样是无限画布、可多方共同编辑的交互设计思路，Simons 鼓励用户使用这款产品来组织活动，以及在活动结束后用拼贴来记录回忆，但这款社交日历产品最终也没有活过 1 年。从结果倒推其实能看到“前「Daze」”的诸多奇怪之处，比如相较通用型日历，「Daze」的应用场景太单一不够实用；而如果把它当成一个记录日常生活的社交产品，与 Instagram、TikTok 等产品的定位又太过重合。此次尝试的失利，也让 Simons 最终决定重做「Muze」。
此前Simons打造的社交日历应用，同样名为「Daze」
Simons 在 X 上表示，在趣味功能之外，团队花了很多时间来确保「Daze」支持跨平台通信、视频通话、正在输入指示等通讯 App 的基础功能。后面这些不够有趣却重要实用的功能，可能也是让用户最终留在「Daze」上的关键，此前一位消息人士向 TechCrunch 表示，「Daze」的 60 天留存率超过了50%。只是，不知道这样的人群到底有多少，是否又能撑起一个通讯 App。
写在最后
距离「Muze」创业过去 8 年之后，Simons 会选择再做一款「Daze」的原因，大概率是在于他本人对这类“自由式沟通/表达”交互方式的深度认同，在其本人的 Instagram 上，他就习惯于用各种拼贴来呈现自己，生动呈现了作品是创作者观念的外化。
Willem Simons的Instagram
重新出发的 Simons，在「Daze」的发展规划中加入了新技术的尝试以及更多实用属性的思考，体现出一位连续创业者愈发老道成熟的一面。营销增长上，「Daze」团队也更游刃有余得多，其未上线就分别在 TikTok 和 Instagram 上分别斩获 10w 和 4w 粉丝，虽然流量未能助推「Daze」直接在榜单冲顶，但其呈现的对青年文化趋势的把握和思考利用，或许真的有机会让「Daze」比「Muze」走得更远。但是，很可能不足够远。
来源：36kr
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发表于 2024-11-6 09:05:44
