手机新趋势：音乐电视服务市场强劲增长 （2006-3-1）

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　　由于去年手机销售强劲，手机厂商坚信新的手机音乐和手机电视服务会进一步刺激销售。   
知名娱乐厂商已经在与手机运营商结成合作伙伴，在手机上提供流行的电视节目、音乐等内容。标准-普尔旗下Equity资讯公司手机服务方面的分析师利昂说，带动手机产业增长的将是手机音乐和手机电视服务。

　　能够从这一趋势中获利的企业是摩托罗拉、诺基亚、高通。

　　最近，《商业周刊》在线版的麦克马洪采访了利昂，讨论了手机产业的趋势。下面是采访录的摘录。

　　问：无线设备厂商重要中心是什么？

　　答：我们看到的机会是手机的爆炸式增长和网络运营商转向3G平台。我们认为最大的机会属于摩托罗拉、诺基亚等手机厂商，而不是网络设备厂商，因为由2G向3G的过渡将在2006年年底时接近完成。

　　2005年的手机市场非常强劲，7.8亿部的销售量将2004年增长了21%。我们对2006年手机销售量的预期是9.05亿部，较2005年增长16%。

　　尽管世界的手机市场需求有了变化，但就全球市场份额而言，各大手机厂商的排名没有重大的变化。由于在中国、印度、东南亚、拉美等新兴市场上增长势头强劲，诺基亚将维持，甚至提高现有的市场份额。2005年诺基亚的市场份额为33.5%，它期望将这一数字提高到34%；摩托罗拉2005年的市场份额略低于20%，我们预计2006年摩托罗拉的市场份额将再提高1-2个百分点；其它的领先手机厂商是三星、LG电子、索尼-爱立信、明基。

　　问：手机市场上有什么令人激动的趋势吗？

　　答：彩屏、短信、和弦铃音、相机已经成为手机的“标准配置”。2006年及此后的趋势将是音乐和视频流、分辨率高于200万像素的相机、电子邮件功能。

　　问：手机电视服务怎么样？

　　答：首先公布的手机电视服务是高通的MediaFLOW，高通计划投资8亿美元建设能够传播实时视频内容的手机网络。高通还在与许多娱乐公司合作，为手机电视服务寻求内容。1月份，高通宣布Verizon将试验MediaFLOW技术。

　　另一家值得关注的公司是Crown Castle手机媒体公司，它计划于2007年利用数字视频广播技术在30个市场上推出手机电视服务。手机运营商还在与传统娱乐公司合作，推出自己的手机电视服务。

　　在传统娱乐公司中，ESPN推出了ESPN Sports Mobile手机电视服务，迪斯尼互联网集团表示，它计划于未来数月内推出面向年青人和家庭的手机电视服务。

　　二种领先的手机电视技术是高通的MediaFLOW和DV-H。DV-H得到了诺基亚的支持。

　　手机宽带业务面临的一个挑战是视频内容是否必须经过加工，使图像质量与手机更匹配，并降低广播的成本。

　　问：手机音乐的前景如何？

　　答：尽管苹果的iPod已经“垄断”了与手机音乐相关的新闻，我们发现手机运营商和手机厂商在联合推出新产品。Verizon旗下的V CAST服务已经将音乐作为其今年的核心，Sprint Nextel也是这样。

　　使用Verizon和Sprint Nextel的服务，用户都可以以1.99-2.5美元的下载歌曲。Sprint Nextel计划在今年下半年推出音乐下载服务，Verizon Wireless已经宣布有三家厂商在为它生产具有音乐播放能力的手机：LG、三星、UT斯达康。

　　我们相信摩托罗拉对其首款iTune手机ROKR非常不满意 ，因为它只能存储100首歌曲，远远逊色于苹果同一天推出的Nano。摩托罗拉将很快推出能够存储500首歌曲的ROKR E2。