《大卫戈尔的一生》中的女学生,除了用功读书愿意做任何事,而联想为了做好手机业务什么都肯做,除了做好手机。曾经位列“中华酷联”四大巨头,现在却要靠碰瓷做宣传。
2002年联想以9000万元买下厦华手机业务60%股份为起点进入手机行业,比华为拿到手机市场牌照还早三年。
功能机年代
一大波国产手机角逐之下兴盛又没落,联想手机在其中存活下来并拥有拥有相当的市场份额,至2007年第四季联想手机的市场份额已经达到国内第四。
2007年第四季度国内终端市场份额
联想智能手机前传
2003年5月:ET180,采用Windows Mobile的PocketPC2003系统; 2003年6月:G900,联想第一款Linux操作系统手机,获得国家科技二等奖; 2004年12月,ET960,“菜刀”外观,当时最廉价PPC手机; 2005年4月,P902,首次在Windows2003下使用“联想手机伴侣”,手写输入功能,待机时间长; 2005年12月,P930,与诺基亚共同研发完成,联想唯一一款塞班操作系统手机; 2008年8月,Beacon 08,在联想手机产品里承上启下,具有战略意义。 按照以上的发展,无论是“中华酷联”还是“华米OV”都应该有联想的一席之地,然而智能机时代开启,联想的作死之路也越走越宽了。
智能机时代
2007年iPhone漂洋过海而来,iPhone的诞生具备划时代的意义。大众均看好2008年将是手机行业走出2007年山寨横行的黑暗,迎来曙光的一年,然而联想无视联想手机在国内占据的份额,将联想移动全部股权以1亿美元的价格出售给多家私募基金。当联想意识到Android阵营壮大、智能手机发展迅速时悔不当初,于次年,花1倍多的价格收回。
这还只是个开端,后续联想还有很多这种“会玩儿”的决策。
2010年iPhone4爆火,联想推出LePhone系列。这款产品有特点有想法,风评也比一些手机新玩家要好,柳传志对LePhone也是寄予厚望,在2010年春天联想发布会上表示:我们要努力和它(iPhone)保持同等水准或者超过它。然而联想并没有打算将LePhone做成精品,而是以签约机的形式售卖出去,也就是我们平常看到的充话费送手机。
2011年联想推出“机海战术”,A、S、 K、P 四大系列40多款产品将联想带入“中华酷联”时代,至2012年联想手机国内市场出货量上涨536.4%。虽然4个系列手机将产品功能细分,然而没有一款产品能够让人记住。
这一年,互联网热潮涌入中国手机行业,鬼才小米红到发紫;华为向OEM华为自由品牌转型,做芯片、改进UI,目标明确。反观联想,长期浸淫在PC端龙头的自满与运营商渠道带来的大出货量的喜悦中,对固有模式和利益迷恋,品牌价值被逐渐消耗殆尽。
K系列做了不久又被莫名其妙放弃。2013年末,新增VIBE系列,这款大概是被用户吐槽最多的产品:摄像头突出、性能不好、系统不好用,联想对反馈的态度则是不!采!纳!不!改!进!
半年左右时间,一个名为神机工厂的子公司从联想独立出来,推出ZUK品牌,后又回归联想。当时ZUK在手机市场也是占有一席之地的,堪称性价比神机。不过,联想推出ZUKEdge之后就放弃了ZUK产品线,这一举措让ZUK粉失望之极。今年1月8日又发生转折,常程用ZUK Z2 Pro发布一条微博,不少人猜测ZUK将复活。
到了手机行业大事件的一年——2014年,联想以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动智能手机业务。
2015年6月,刘军离职,在职时任联想集团副总裁、移动业务总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席,当初就是他带领联想跻身“中华酷联”行列。两年后,联想重新请回刘军。看来,联想不光对手机产品决策反复,用人的意志也不是很坚定。
刘军离职后,由陈旭东接任联想移动业务集团总裁,“未来的中国,我们双品牌出击,Moto和乐檬。”VIBE系列也就是从这里正式宣告退出手机舞台。
联想CEO杨元庆在完成对摩托罗拉收购交易时也表过态:“我们不仅会保护摩托罗拉品牌,而且会使之更加强大。”
打脸的一刻来了:
2016年初,Motorola总裁Rick Osterloh表示“Motorola”更名为“Moto”,定位为高端。取消系列产品在联想身上已经不算什么新鲜事,但是品牌更名这种花费大、品牌效应降低的事,联想也是说做就做的。品牌名称更改、定位变动,收购显得毫无意义。
说好的保护摩托罗拉,大概是“我给你改名字,别人就找不到你”的保护吧。
果然,在中国手机市场,更名没有太大的影响,到了老外那里可就不买账了,无奈第二年又改回了“Motorola”,2017年Moto Z2的发布会上打出了“Motorola is back”的口号。
左手打右手的买卖,联想没少做。此前梁振鹏就说过,“收购摩托罗拉,联想似乎在有意识地效仿当年收购IBM PC业务的成功案例。”然而,摩托罗拉这位“没落的贵族”没能在智能手机时代位联想带来亮丽的光环。
联想的落败
曾经有媒体分析联想手机落败的原因:仿佛内部藏着一个大内奸,每每在联想手机有起色的时候,便出手斩断发展的希望。
其实不难看出,联想失败的首要原因,就是盲目自信。曾经卫冕过荣耀的联想不屑于尝试创新,现在的联想也不甘于困于败况。
杨元庆曾在2015年要求移动业务团队要富有互联网思维:“我去年跟你们说了几次,要醒一醒,我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒,你们太慢了,在错失机会。”
近期,京东方全球创新伙伴大会的供应商活动上,联想表示,这个冬天是手机行业最冷的时刻。
回顾联想进入手机行业16年,管理层换来换去还是那批PC时代的老将,子品牌存活时间短,技术基本靠收购专利无力开发。
山雨欲来风满楼,仍旧自大、抓不住关键。手机行业这个冬天的确很冷,但最冷的“大品牌”,只有联想手机。
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