中国移动的挑战：移动ARPU同比下滑6.6%

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中国移动在今天发布了截止到2018年6月30日的上半年财报。

期内，中国移动营运收入实现人民币3918亿元，较上年同期增长2.9%；通信服务收入为3561亿元，较上年同期增长5.5%；EBITDA为人民币 1459亿元，较上年同期增长3.7%；股东应占利润达到656亿元，同比增长4.7%。

作为全球最大的移动通信运营商，中国移动在个人移动市场上一直保持着强大的竞争力，但也饱受价格战的困扰。数据显示，中国移动上半年净增移动客户1861万，总客户数迈过9亿里程碑，其中4G客户6.8亿，净增2732万，4G客户渗透率达到74.7%；坏的一方面，截止今年上半年，中国移动移动ARPU为58.1元，同比下降6.6%，去年的数字为62.2元。

作为公司收入占比最大的一个市场，上半年，中国移动采取有效措施，进一步推进‘提速降费’，主动提前释放风险。同时，针对客户和流量两个份额的激烈竞争，积极调整竞争策略，多措并举，不断深化4G发展和流量经营，4G净增客户和流量份额呈现回升势头，个人移动市场整体上继续保持领先地位。

公司积极应对市场大流量低资费套餐的激烈竞争，采取了多项举措。一是激活资费弹性，充分挖掘流量潜力，加强存量客户维系；二是结 合取消境内流量‘漫游费’，优化套餐组合，构建更好满足客户需求的资费体系；三是开展融合营销，加大力度拓展家庭市场、政企市场 等潜在个人客户资源；四是强化内容运营，加大与互联网公司合作，增强客户粘性。公司积极的竞争策略收到良好实效，上半年4G客户 DOU突破3GB，手机上网流量增长153%，流量收入继续保持双位数增长。

中国移动称，将继续发挥规模、网络、资源优势，优化营销服务模式，积极主动应对市场竞争，确保4G领先优势不动摇。