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  中尉

注册:2007-3-19143
发表于 2018-1-19 09:34:36 |显示全部楼层
久未露面的中兴手机近日带着名为Axon M的折叠手机“重返”中国市场,在经历过了一系列市场与人事的调整后,这家企业希望能够重新找回自己在国内的“地位”,用新上任掌舵人程立新的话来说“至少要与实力对称”。

但眼下的手机市场已经从“红海”变成了“血海”,资金链断裂的消息从三四线品牌向二三线品牌蔓延,在这样一个以规模论英雄的时代,中兴的中国市场复苏之路看起来并不好走。在华为、小米、OPPO等厂商激烈竞争之下,中兴能否靠着折叠屏智能手机重新获得消费者的青睐?这也成为了程立新上任来最需要为外界解答的问题之一。

从体量来说,中兴确实在手机市场上依然有自己的一席之地。

2010年,中兴全球手机出货量达5180万部,成为当时全球仅次于诺基亚、三星、LG的第四大手机厂商,市场份额超过其他国内手机厂商,甚至也超过苹果。现在虽有回落,但2017年的出货量依然盘踞在全球手机出货量榜单的第七名,在华为也难挤进的美国市场,中兴的排位是第四位。

程立新说,中兴目前九成的份额来自海外,国内只占十分之一,但也做到了全球前七,这也许可以解释为中兴的“实力”。但他同时也坦言,更加有效地做B2C市场,在中国赢得竞争是眼下最重要的事情之一。要知道,中国市场仍然是全球智能手机的第一大市场。

从几次接触来看,程立新的风格和过往的中兴终端负责人的风格不太一样,直接、不绕弯子,自信,在美国生活多年的他希望可以为这个品牌带来些不一样的东西,“姚明是我的好朋友,我跟他吃早餐,说到B2B向B2C的转型,碰撞出了一个关键词,就是B里面也有BOSS的含义。”程立新说。

从某种意义上看,他非常明白中兴此刻需要的思维转型,不仅仅是从运营商市场转向消费市场,也是从上至下,包括研发、销售、市场等,甚至还有他自己的转型。虽然这并不容易。

曾经,中兴的高管对于手机业务的受挫总结为“‘笨’企业遇上了快时代”,具体来说,一是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势,造成了中兴手机在品牌认知度和用户满意度方面的下滑。二是用户体验不够,又过分依赖传统运营商渠道,放弃了渠道建设和品牌传播的良好机遇,致使中兴手机越来越跟不上市场的步伐。

对于这些问题,中兴调整了一年有余。相比于销量做到多少,程立新此刻更关心的问题是,是否能够带来一款真正有创新力的产品,而折叠手机成为中兴这几年押宝的对象。

可以看到,近年来折叠手机被不少手机厂商作为概念性产品展示。三星推出过W2018双屏手机,售价在两万元以上,但并未量产。而中兴天机Axon M目前是全球范围内首款已经量产的折叠屏手机。程立新认为,多任务、同时性操作及大屏是消费者对智能手机的两个刚需,考虑到单手的握持感和口袋的限制,只能靠折叠解决这两个刚需,相信折叠智能手机是一个趋势。

不过,折叠屏手机的技术门槛相对较高,对于软件的适配问题,依然需要时间周期培育。而在智能手机增量天花板愈发明显的今年,全面屏、AI、人脸解锁等概念的层出不穷也在考验消费者的耐心,能否形成集群效应以及产品潮流,还需市场检验。

程立新强调,手机、电信这些行业,是一个没有终点的马拉松,中兴这样牛文化的企业,从成立到今天,从1998年开始做手机,经历了很多的波折,但很欣慰地说,中兴整个公司是健康、稳健地经营。对于中国市场,折叠手机手机一个开始。


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注册:2017-12-18119
发表于 2018-1-19 10:06:19 |显示全部楼层
3888倒是不贵,但很厚啊,并不看好

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  少将

注册:2006-2-1319
发表于 2018-1-19 10:29:57 |显示全部楼层
市场才能最终检验

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  四级通信军士

注册:2012-12-95
发表于 2018-1-19 13:59:35 |显示全部楼层
不看好 也不看差 待市场检验

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  大校

注册:2011-4-11
发表于 2018-1-19 14:07:56 |显示全部楼层
总是有需求的

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注册:2016-6-15518
发表于 2018-1-23 11:20:24 |显示全部楼层
手机搞得这么差,扶不起的阿斗,不知道何时能起来,

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注册:2009-8-115
发表于 2018-1-24 11:27:27 |显示全部楼层
非主流

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注册:2018-1-9
发表于 2018-1-24 12:35:08 来自手机 |显示全部楼层
感觉中兴手机这下可以凉凉了。本来可以和华为分庭抗礼的,结果连自家的努比亚被华为加荣耀远远抛在身后

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  新兵

注册:2013-4-24
发表于 2018-1-25 08:55:47 |显示全部楼层
想当初第一看安卓手机就是中兴的U880,很经典的一部手机,那时候华为也刚刚开始重视安卓手机市场,荣耀的第一部手机都还没发布,短短几年,中兴手机市场连华为的尾灯都看不见。

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  上等兵

注册:2016-2-287
发表于 2018-1-25 11:05:16 |显示全部楼层
这个应该是试水国内市场的第一步,后边应该有后招

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  中士

注册:2009-4-178
发表于 2018-2-2 10:09:11 来自手机 |显示全部楼层
差异化竞争,真扯淡,意思是不敢打硬仗,柿子只检软的捏。

点评

大肉包  赞同!差异化竞争,是失败的源泉!当市场很小,成功于对手的忽视!当市场规模很大时,失败于自己的管理无能及对手的冲击!  详情 回复 发表于 2018-2-2 13:00

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  上校

注册:2009-1-7133
发表于 2018-2-2 13:00:20 来自手机 |显示全部楼层
qxue2000 发表于 2018-2-2 10:09
差异化竞争,真扯淡,意思是不敢打硬仗,柿子只检软的捏。

赞同!差异化竞争,是失败的源泉!当市场很小,成功于对手的忽视!当市场规模很大时,失败于自己的管理无能及对手的冲击!

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