创造分身与效率提升，内容+AI按下加速键

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一直以来，内容平台对于AI应用的探索从未停止，从AIGC创作到虚拟主播，再到AI短剧涌现，内容平台对于AI落地应用的探索始终围绕着创作者进行。

最近，抖音快手相继公开了在AI领域新的动作，涉及到AI分身、一站式内容定制等多个方向。

对于创作者而言，如今AI的应用是否已经摆脱了工具的定位？在短视频、直播、电商赛道，AI已经诞生了哪些成熟的应用？在商业化的角度，AI能否为创作者带来实打实的帮助？

01 加速AI布局，内容+AI按下加速键

前段时间，抖音宣布正式开始内测面向广大创作者的“AI分身”互动功能，用户可以点击创作者主页的头像进入创作者的AI互动空间，展开与具有主播个性特征的虚拟形象的对话。

抖音官方以@陶白白Sensei 为例，展示了“AI分身”的功能与用户体验。在@陶白白Sensei 的主页，头像会在非直播的时间段亮起蓝色的呼吸灯，头像下方会出现“AI 互动空间”的标识。用户点击头像后，具有@陶白白Sensei 本人声音特征的虚拟形象会和用户展开互动交流，用户提出的问题也会得到AI语音的回复。

图片来自抖音

“AI分身”并非是一个新诞生的概念，以“AI分身”为代表的AI社交产品已涌现不少出圈的案例。

例如小冰公司曾经发布过一款名为X Eva的“AI克隆人”产品，同样邀请网红提供个人语料数据训练“AI分身”，主打情感陪伴服务，用户可以和网红的“AI分身”24小时文字聊天，或者视频通话。但前提是，用户需要付费解锁这些体验；联想也宣布以“遇见你的数字分身”为主题的项目计划，旨在通过打造数字分身形象解决全球关注的心理健康问题。

“AI分身”与老生常谈的虚拟形象有着本质上的差异性。曾经的虚拟创作者形象，往往是重新塑造了一个新的形象，例如“一禅小和尚”和“柳夜熙”，他们是一个独立的个体，这个人在现实生活中可能有原型，但并不真实地存在。

而“AI分身”则是将创作者本人的形象进行虚拟化，这能够将创作者本人的IP延续和传承下来，更好地承接原有的流量。本质上这是一次对创作者价值的挖掘和延续，而非再创造，虚拟与现实天平更加倾向于现实一方。

图为胡兵虚拟形象抖音直播

从创作者的视角来看，“AI分身”不是来取代现实的，虚拟形象可以实现的是补充创作者本人的时段，充分利用时间与粉丝沟通与互动，在保证内容发布的条件下通过创造更多的互动时间时间，来创造更多的价值。更加贴合现实的AI分身形象、更加真实的人物特质能够更好地和粉丝进行沟通，增强粉丝粘性。

不同于抖音的创作者虚拟形象搭建，快手则把AI的应用聚焦在创作服务与提高创作效率上。

10月18日，快手可灵AI启动首期“未来合伙人计划”，依托于可灵AI强大能力及其优质创作者生态，为合作伙伴提供一站式定制创意短片、短剧、宣传片等AIGC服务，平台还可提供如联合运营活动、课程开发、IP联名等合作机会，助力提升用户活跃度、实现收入目标。这也标志着可灵AI在业内率先建立起了成熟的生态合作模式。

AI在创作者领域的应用仍然处在探索和“打地基”的阶段，在运营模式、产业成熟度等方面，仍有很大的提升空间。提升空间意味着发展价值，在现实的基础上，AI分身提供了人性化、智能化的技术服务，为粉丝群体带来了24小时的互动体验，AIGC也从内容创作的层面带来了效率的提升。

02 内容与电商，AI能做什么？

随着技术的更迭与完善，AI的应用成本正在下降，在当下阶段，AI对于内容与电商行业的从业者来说，是能够帮助实现“降本增效”的理想工具。

AI数字人主播是AI技术当下在电商领域被应用得最广泛的功能之一，在数字人主播出现之后，可能被影响的工种是主播、助播还有直播运营相关。AI数字人主播可自动讲解商品，根据关键词提示回复问题，这种数字人主播不会“塌房”，不用休息，买断之后可24小时不间断开播。

相比传统直播间动辄上十万的启动成本，2000元一个月的AI主播为商家节省了不少搭建直播间的成本。现在不少中小商家、品牌商家，还有部分MCN机构都已经开始使用数字人主播。

但需要注意的是，目前平台对于AI形象直播的合规性有着严格的要求，对于品牌和相关的供应商而言，明确平台规则、提高版权意识是发展AI形象直播的第一步。

国内的大厂小厂也都在布局自己的AI短视频和数字人产品，BAT三家之外，还有网易、360集团小冰公司等厂商先后发布了自己的数字人产品或生成平台，以百度智能云曦灵平台举例来说，平台可生成自动化直播数字人，数字人还能表现内置的动作，唇形和情绪能根据文本和语音自适应。

AIGC产品的付费方式中往往是买断或者订阅制的，使用者可以在一次付费或根据不同标准（按年、按月）付费之后，高效率地生产内容，无限制地进行使用，在应对重复、机械和部分需要创意的工作时，AIGC技术能够极大地解放个人的精力。

特别是这项技术与不同领域、场景结合的时候，以各种形式发挥作用，例如AIGC+图片、AIGC+文字、AIGC+短视频、AIGC+直播……AIGC技术的可拓展性令人惊喜。AI大模型还不会“累”，能根据反馈快速调整工作成果，快速反馈和灵活调整也是AI技术应用过程中的优势之一。

在使用成本下降之后，人们对于AI生成内容实现转化的要求也随之下降，例如在数字人的成本是原先的十分之一的情况下，只需AI能够达成原先真人主播十分之一的转化率时即可。但根据部分中小商家反馈，数字人直播成本只有真人主播的二十分之一，AI的转化率有时能达到真人的二分之一甚至持平，AI在转化率上表现出色。

某餐饮品牌商家在今年618大促期间利用数字人主播在三个直播间同时开播，省下的成本用于投流，最终三个直播间的日GMV相比真人主播有了近五倍的增长。甚至曾有广告公司的创意策划在采访中提到，比起设计师给出的方案，AI制作的广告能够节省30%的成本，70%的时间，非常适合时间紧、任务急的购物节点。

03 写在最后

在AI技术大量投入应用的当下，曾经部分功能性不足的问题正在逐步得到解决，对于内容创作与电商行业而言，AI已经能够满足创作者、机构、品牌等主体所期望的“降本增效”的效果，但仍然存在着不够灵活、商业应用性较弱、有一定技术门槛等问题。

对于大部分的应用来说，AI目前能起到辅助而非完全替代的作用，许多工作依然需要人的灵活变通和经验进行处理。在AI技术日益进步的今天，如何加强自身核心竞争力的同时尽快学习AI，利用AI，将其价值最大化可能会成为创作者与电商人未来长久的课题。

AI想要在内容行业实现长足的发展和应用，仍然要沿着内容深度布局，提高服务壁垒，拓展多元化的商业变现路径。


来源：36kr