爱优腾加码，短剧大战进入下半场：AI大模型成杀手锏

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本以为AI文生视频技术成熟后，视频领域才会进入人人都是导演和编剧的时代，但令人没想到的是，在可灵、Sora等文生视频大模型成熟之前，短剧时代就先到了。


日前艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元，保持较高涨幅。观众数据方面，截至今年7月，抖音平台短剧付费用户增长了10倍，付费金额增长5倍；快手短剧日活跃用户高达3亿，且每日观看10集以上短剧的用户约有1.4亿。


除了抖音、快手两大短视频平台，爱优腾三大平台也纷纷发力，加大对短剧的支持力度。以优酷为例，日前公布了全新短剧分成规则，独家短剧S级单价从6元提升至16元，A级单价从4元提高至8元。在拉新系数之外，数据表现好的短剧分账收入还可最高上浮至120%。优酷承诺，会将70%的收入给到制作方。

（图源：优酷）

在短视频时代失利的爱优腾，面对飞速发展的短剧，纷纷拿出了更高的诚意，以吸引创作者。似乎，属于短剧的时代正逐渐拉开帷幕。


短剧爆发式增长凭什么？

短剧是主线明确清晰、剧情连贯顺畅、制作更精良的短视频。进入21世纪后，短剧一直存在，只是受限于互联网文化和短视频的发展程度，过去短剧热度和市场规模较为一般。


若关注且时常观看短视频，会发现短视频向短剧的发展之路有迹可循。但不经常看短剧的人就可能会纳闷，短剧究竟为什么突然爆火？


与电视剧、电影相比，短剧主要拥有三大优势。


第一，制作成本低。相较于过去拍摄的“土制短剧”，现阶段短剧对于画面、剧情、人物塑造、音效等方面的追求更高了，成本也有所提升，但制作成本依然远低于电视剧和电影。低成本的特性有利于吸引更多创作者入局，而创作者则是短剧文化繁荣的基础之一。

（图源：豆包AI生成）

第二，叙事节奏紧凑明了。生活在快节奏社会的我们，平时恐怕很难拿出足够的时间和耐心看长剧，以小雷自己为例，看影视作品解说的时间，远远高于看电影和电视剧。短剧一集最短不过一分钟，长则数分钟，节奏十分紧凑，冲突与高潮一波接着一波，能够快速吸引观众，并持续营造紧张的气氛。


第三，题材丰富，满足了观众多样化需求。短剧题材涉及赘婿、霸道总裁、穿越、重生等，还会加入不少创意元素，以保障视频内容的丰富和新颖。另外，当前一些短剧采用了小说转视频模式，以起点、番茄等平台的小说为蓝本，可以确保剧情的完整度。


从电影、电视剧到影视解说再到短剧，观众的口味在变化，视频的类型也在变化。拥有制作成本低、剧情紧凑、题材丰富、收益见效快、产业链短、用户黏性高等众多优势在身，短剧正以极快的速度发展。


那么，短剧会“猥琐发育”成为短视频一样的超级市场吗？要实现这一点，雷科技认为其中一条路径在于AI大模型在短剧中的深入应用。


AI才是短剧的基石？

短视频时代是属于大众的时代，无论懂不懂视频拍摄和制作的专业技巧，都能随手拍摄和分享身边的趣事与见闻。短剧则不同，尽管制作成本低于电视剧和电影，但相较于随手就能拍的短视频，门槛依然高出许多。行业竞争之下，短视频都开始卷制作与创意，短剧难免也需要卷制作，进一步拔高门槛。


如此一来，短剧就成了少数人的狂欢，将普通人排除在外。少数人的创意总归是有限的，过高的门槛将限制短剧文化发展。中研网在报道中指出，预计2024年中国短视频市场规模将达到4200亿元。相对而言，短剧市场规模只是短视频文化中不算太起眼的一部分。


而中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，我国网民规模已达10.9967亿人，其中短视频用户占网民整体的95.5%，微短剧占网民整体的52.4%。微短剧用户规模超过了短视频用户的一半，市场规模却不足短视频的八分之一。


能够改变短剧领域现状，让每个人都能成为短剧创作者的关键，或许仍在于AI大模型。当然，现阶段AI大模型的文生视频无法与专业摄影师和后期团队相比，但已经能做到智能素材分配整理、自动剪辑处理，并智能提供特效、音效、滤镜、抠图等功能，对视频进行精细化处理，提升视频的质量。

（图源：可灵官网截图）

随着可灵、Sora、V-Gen等工具的不断进步，未来我们输入文字，AI大模型就自动生成视频的一天不会太远了。


在AI大模型的加持下，视频创作难度大幅降低，没有专业能力的创作者也可以尽情释放创意与灵感。拥有更高技术水平的团队，可以追求短剧制作精良度的上限，普通创作者则可以利用AI大模型，保障视频质量的下限。


进入短视频时代后，全球视频文化的精神理念就是让每一个人都参与进来，是观众，更是创作者。平等、轻松的氛围，才是短视频发展壮大的核心要素。短剧若只是提高门槛，将创作限制为专业团队，背离短视频文化精神，恐怕很难当前短视频一样壮大。


唯有坚持全民参与创作的精神理念，并规范相关内容，才能加快短剧文化成长与发展，成为短视频文化的重要组成部分。


AI+短剧：阳春白雪与下里巴人都要

短剧时代的到来，是短视频从多、杂向精品化、高端化发展的标志。一些传统视听内容生产方也加入了短剧赛道，例如浙江卫视打造了竖屏微短剧《南辕北辙的我们》。曾风靡一时的《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》等热播剧，也在进行短剧化改造。


这些财力和技术实力雄厚的专业机构入场，对普通创作者无疑是降维打击，但若挤走了所有普通创作者，那么短剧就成了另一个电视剧、电影市场。《人民日报》的人民时评板块表示，微短剧从业者应当不断提升法律意识和质量意识，共同推动行业生态清朗化、作品内容高雅化。


不可否认，精品、高雅的内容更能展现出从业者的实力，但若只有高雅的精品内容，恐怕会出现不够接地气的情况，导致行业发展缓慢。因此，短剧行业需要一些制作或许没有那么精良，但内容足够接地气，契合观众喜好的作品。

（图源：豆包AI生成）

AI大模型的作用就是守住视频质量的下限，方便普通创作者参与短剧创作。当前AI已经实现了智能材料分类和剪辑，以及一些后期处理，Sora、可灵等文生视频工具正在飞速进步，初期文生视频大模型很难生成长视频，短剧一集一般在2分钟以内，符合AI大模型的能力要求。


预计两三年内，文生视频将进入新阶段，届时每个人都能利用文生视频工具，将内心的想法“具象化”，成为短剧导演、编剧。



来源：36kr