“后MP3时代”何去何从？

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对于MP3行业来说，2005年是波折重重的一年：总体市场萎缩，增长乏力，几百家中小MP3厂商被洗牌出局，但剩余品牌之间的竞争依然激烈。另一边厢，带有电影播放功能的视频播放器却趁势崛起，各品牌蜂拥而至，短兵相接，市场争夺大战一触即发。

    随身娱乐已在不知不觉之间走进了“后MP3时代”。尽管有人将该市场称之为“MP4时代”，但也有厂商如苹果、索尼、朗科等公司却对MP4这一概念避而不谈，反映出主流厂商对市场后期发展的看法不一。“后MP3时代”将何去何从？

    多方角力市场

    纵观目前的便携式播放器市场，有三支力量最为受消费者关注。

    以索尼PSP与朗科的酷贝P200为代表的综合随身娱乐设备，以“看电影、听音乐、玩游戏”为主要功能。前者以游戏功能为主要诉求，凭借索尼本身在游戏主机方面的良好的口碑，PSP的市场反应良好。但由于是以游戏玩家为目标用户群体，PSP的视频播放、MP3等功能只是附加功能。酷贝P200在上市之时便被称为iPod与PSP的完美结合体，有着出色的视频播放功能和强大的游戏平台，更重要的是酷贝P200还是国内首款带有车载功能的随身娱乐终端。只要通过其FM一键发射功能，便能通过任意频点把酷贝P200中的音乐或者电影声音发射到汽车音响中播放，这对于车载娱乐来说是一次全新的革命，随身娱乐终端变成了汽车的一部分，用户可真正拥有自己的汽车影院。

    以苹果iPod5为代表的高端视频播放器。增加了视频播放功能的iPod5在万众期待中如期而至，拥有iPod产品一贯的不俗设计和性能，支持TV输出及高品质的视频播放效果是消费者购买的最大理由。与苹果一样，创新、三星等外国品牌的视频播放器，虽都有着不菲的价格，但独有的优势也使得消费者心甘情愿掏钱包。

    以金星为代表的低价视频播放器。用金星自己的话来说，“我们的MP4从上市就一直在刷新着国内MP4最低价格的记录，一直在带动着低价MP4的发展。”金星在不久前更推出了不足600元的视频播放器，再次挑战低价极限。如此具有诱惑力的价格，确实吸引了部分对便携式播放器还不太了解的消费者。但偏低的价格必然制约了成本，从而严重地影响到产品质量，连视频播放器最重要的显示效果都难以保证，因此市场前景并不乐观。

    能否寄望标准

    随着存储介质等零部件价格的不断下滑以及入门门槛不高，国内的便携式播放器制造厂商不断增加，恶性竞争也逐渐出现。目前大量同质化、劣质产品开始充斥市场。种种迹象表明，便携式视频播放器市场有走MP3老路的趋势，业内有人把混乱的市场现状归咎于没有统一的行业标准标准。

    对于这一趋势，国内外的知名厂商也明显感到了压力，于是十数家主流生产厂商曾经在去年年底组成了一个行业联盟，希望共同推进行业标准的制定，更有媒体预测行业标准有望在今年6月出台。

    但行业标准并不是“众望所归”。朗科市场部经理张洲宽就表示，制定统一的标准固然有利于市场秩序的建立，但这并不是改变现状的根本方法，提供差异化产品才是最重要的。例如，在索尼PSP与苹果iPod5正面火拼的前提下，朗科却把两者主要功能一举囊括到酷贝P200中，并以车载射频功能作为卖点，在市场中成功杀出一条血路。

    综上所述，2006年国内便携式媒体播放器已经离MP3时代渐行渐远，一个全新的“随身娱乐时代”正迎面而来。在这一时期，更丰富的娱乐功能与更加激烈的价格竞争将成为不同厂商参与市场竞争的利器，同时如何避免重蹈MP3覆辙则是所有厂商所关心的问题。