手机媒体广告孕育商机

ndcphilip

2006中国手机媒体广告市场分析研究报告
本报告从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面的分析，并在此基础上，为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见和策略。
手机媒体广告市场发展6年来，面对了众多的关注与猜测。日本的手机媒体广告商业模式作为手机媒体广告运作的成功典范也得到世界各国的普遍认同。本报告的核心和亮点就在于对手机媒体广告商业模式的探索与追寻。在借鉴日本I-MODE手机广告商业模式的基础上，根据中国的国情和实际情况，诺大咨询提出了手机广告市场未来可能的商业模式建议，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。
本报告采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于诺达咨询现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料。
研究发现与主要结论
 手机媒体广告是对传统广告与网络广告的一种补充。广告市场总体收入不会因为手机媒体广告的出现而大幅度增长，也就是说，广告市场即使呈增长趋势也不能将其看成是手机媒体广告出现必然引起的，但是手机媒体广告的收入却将受到广告市场总体收入趋势的影响。
 短信广告虽然目前在手机用户中形象不太好，但是在手机广告产业链各个环节的努力下，这种情况将得到改观，短信广告市场仍然孕育着巨大的商机。
 由于人们对个性化与时尚化的追求，短信广告未来的趋势是彩信广告，彩信广告因为其图文并茂的特点将更容易受到广告商和广告受众的青睐，也更利于在广告商的商业创意里面加上受众更喜欢的东西。
 垃圾广告是一个全球性的问题，必将长期存在。
 WAP广告和彩铃广告以及手机电视广告未来都具有极大的市场空间与市场潜力。
 手机内置广告由于与现代人们追求个性的特点背道而驰，因此，相对而言，发展的势头不会那么好。
总之，自短信诞生那一天开始，手机广告也就随之诞生。经过6年的发展，手机广告市场仍然处在导入期，仍然没有给产业链相关企业带来可观的利润预期，也仍然没有替代传统广告与网络广告成为人们预期中的广告新宠。但是，诺达咨询基于对手机广告的深入理解以及对现有移动增值业务市场长期的跟踪分析研究得出，手机广告暂时不会代替其他广告形式，只是作为一种新的补充而存在，而3G后，手机广告市场将真正爆发，并在2010年达到26.24亿元的收入。




报告目录
一、手机媒体广告概述 7
1.1 手机媒体广告的定义 7
1.2 手机媒体广告的特点 7
1.2.1 手机媒体广告的优点 7
1.2.2 手机媒体广告的缺点 8
1.3 手机媒体广告的分类 9
二、全球手机媒体广告市场发展状况 11
2.1 日本 11
2.2 新加坡 11
2.3 美国 12
2.4 英国 13
三、中国手机媒体广告市场发展现状 14
3.1 移动增值业务市场发展环境分析 14
3.1.1 政治法律环境 14
3.1.2 经济环境 15
3.1.3 社会文化环境 15
3.1.4 技术环境 16
3.2 竞争分析 16
3.2.1 三大传统媒体广告市场现状 16
3.2.1.1 电视广告 16
3.2.1.2 电台广告 18
3.2.1.3 报纸广告 20
3.2.2 网络广告市场现状 21
3.2.3 手机广告SWOT分析 23
3.3 整体市场规模 24
四、中国手机媒体广告细分市场分析 26
4.1 SMS广告 26
4.1.1 定义 26
4.1.2 特点 26
4.1.3 分类 27
4.1.4 现状 28
4.2 MMS广告 30
4.2.1 定义 30
4.2.2 特点 31
4.2.3 分类 31
4.2.4 现状 33
4.3 CRBT广告 35
4.3.1 定义 35
4.3.2 特点 35
4.3.3 分类 36
4.3.4 现状 37
4.4 WAP广告 39
4.4.1 定义 39
4.4.2 特点 39
4.4.3 分类 40
4.4.4 现状 41
4.5手机电视广告 43
4.5.1 定义 43
4.5.2 特点 44
4.5.3 分类 45
4.5.4 现状 45
4.6 手机内置广告 48
五、中国手机媒体广告市场产业链状况分析 50
5.1 运营商 50
5.1.1 中国移动 50
5.1.1.1 发展思路 50
5.1.1.2 发展定位 50
5.1.1.3 试点情况 52
5.1.2 中国联通 53
5.1.2.1 发展思路 53
5.1.2.2 发展定位 53
5.1.2.3 试点情况 54
5.2 SP/CP 54
5.2.1 分众传媒 54
5.2.1.1 远景与战略 54
5.2.1.2 核心价值观 55
5.2.1.3 现状 55
5.2.2 飞拓无限 58
5.2.2.1 远景与战略 58
5.2.2.2 核心价值观 59
5.2.2.3 现状 59
5.2.3 上海聚君 60
5.2.3.1 远景与战略 60
5.2.3.2 核心价值观 61
5.2.3.3 现状 61
5.2.4 摩拜美迪（移动传媒） 63
5.2.4.1 远景与战略 63
5.2.4.2 核心价值观 63
5.2.4.3 现状 63
5.2.5 其他 65
5.2.4.1上海文广 65
5.2.4.2 空中网 65
5.2.4.3 GOOGLE 66
5.3 终端厂商 66
5.3.1 诺基亚 66
5.3.2 摩托罗拉 67
5.4 用户 67
六、中国手机广告市场商务模式分析 80
6.1 日本I-MODE手机广告商务模式及其借鉴意义分析 80
6.1.1 日本&中国手机广告市场特点比较分析 80
6.1.2 日本I-MODE商务模式分析 81
6.1.2.1 I-MODE简介 81
6.1.2.2 I-MODE提供的业务功能 82
6.1.2.3 I-MODE的广告业务推广方式 83
6.1.2.4 I-MODE盈利模式 84
6.2 中国手机广告市场商务模式建议 86
6.2.1 丰富的广告业务 86
6.2.2 针对不同行业不同产品的产业链上下游合作关系 89
6.2.3 有吸引力的盈利模式 90
七、中国手机广告市场策略建议 91
7.1 丰富的广告业务推广方式 91
7.2 针对细分广告市场的不同策略 92
八、手机广告市场发展趋势与预测 101
8.1 中国手机广告市场发展趋势 101
8.2 中国手机广告市场规模预测 102

图表目录
图表 1 手机媒体广告的几种分类方式 9
图表 2 电视广告的不同表现形式 17
图表 3 电台广告的表现形式 18
图表 4 报纸广告的表现形式 20
图表 5 网络广告的不同形式介绍 21
图表 6 手机广告SWOT分析 23
图表 7 中国移动用户历史数据 24
图表 8 2006－2008年中国移动用户数预测 24
图表 9 ××公司代发短信报价表 26
图表 10 短信息广告的不同分类方式 27
图表 11 短信广告发布流程 29
图表 12 彩信广告的不同分类方式 31
图表 13 中国移动彩信用户与收入发展趋势图 33
图表 14 彩信广告的几种可行代理资费价格现状 34
图表 15 彩铃广告的不同分类方式 36
图表 16 中国移动彩铃用户与收入增长趋势图 37
图表 17 WAP广告的不同分类方式 40
图表 18 WAA关于无线WAP广告的标准 41
图表 19 中国移动WAP订购用户与收入发展趋势图 42
图表 20 手机电视广告的不同分类 45
图表 21 潜在的手机电视广告受众预测图 45
图表 22 中国移动移动梦网首页广告形式图 51
图表 23 中国移动手机广告试点情况列表 52
图表 24 中国联通手机广告试点情况列表 54
图表 25 分众传媒2004年与2005年财务指标对比图 56
图表 26 分众传媒的业务竞争状况 56
图表 27 分众大事记 57
图表 28 飞拓无限大事记 60
图表 29 聚君大事记 62
图表 30 摩拜美迪大事记 64
图表 31 GOOGLE手机媒体广告形式图 66
图表 32 甄别用户数据图1 68
图表 33 甄别用户数据图2 68
图表 34 甄别用户数据图3 68
图表 35 被调查用户信息图1 69
图表 36 被调查用户信息图2 70
图表 37 被调查用户信息图3 70
图表 38 被调查用户信息图4 71
图表 39 被调查用户信息图5 71
图表 40 被调查用户信息图6 72
图表 41 被调查用户信息图7 72
图表 42 被调查用户信息图8 73
图表 43 被调查用户信息图9 73
图表 44 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图1 75
图表 45 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图2 75
图表 46 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图3 75
图表 47 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图4 76
图表 48 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图5 76
图表 49 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图6 77
图表 50 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图7 77
图表 51 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图8 78
图表 52 日本&中国手机广告市场特点比较分析表 80
图表 53 I-MODE提供的业务功能明细表 82
图表 54 典型广告的运作流程图 85
图表 55 I-MODE广告运作流程图 85
图表 56 细分市场可以采用的不同形式的手机广告业务 86
图表 57 用户对定位广告信息的接受态度 88
图表 58 用户愿意接受的定位广告产品信息类型 88
图表 59 针对短信/彩信广告市场的不同策略图1 93
图表 60 针对短信/彩信广告市场的不同策略图2 93
图表 61 针对短信/彩信广告市场的不同策略图3 93
图表 62 针对短信/彩信广告市场的不同策略图4 94
图表 63 针对短信/彩信广告市场的不同策略图5 94
图表 64 针对短信/彩信广告市场的不同策略图6 95
图表 65 针对彩铃广告市场的不同策略图1 96
图表 66 针对彩铃广告市场的不同策略图2 96
图表 67 针对彩铃广告市场的不同策略图3 97
图表 68 针对WAP广告市场的不同策略图1 98
图表 69 针对WAP广告市场的不同策略图2 98
图表 70 针对手机视频广告市场的不同策略图1 99
图表 71 针对手机视频广告市场的不同策略图2 99
图表 72 针对手机视频广告市场的不同策略图3 99
图表 73 针对手机视频广告市场的不同策略图4 100
图表 74 传统广告与网络广告2004年－2005年收入情况对比 102
图表 75 未来五年四大广告市场总体收入趋势预测 103
图表 76 未来五年手机广告市场收入预测 103



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