OTT业务介绍及发展现状

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OTT业务介绍及发展现状

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一、什么是 OTT TV？

OTT TV 是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。从消费者的角度出 发，OTT TV就是互联网电视，苹果推出的AppleTV和谷歌推出的GoogleTV 就是基于此种模式。在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的 IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒电视机。在我国，OTT TV 是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机，如三星和LG推出的Smart TV等。

二、OTT TV 与 IPTV 的区别

     IPTV是电信运营商通过IP专网和专用的IPTV机顶盒开展的一项视频业务，其显示终端通常是电视机。OTT TV 则是通过公共互联网来开展的一项视频业务，其显示终端可以是个人电脑，也可以是电视机或平板电脑等其他显示终端。OTT TV的服务供应商可以是电信运营商，也可以是各种各样的视频网站和电视节目制作机构；所以，OTT TV有着多屏分发，多屏互动的天然优势。

三、OTT TV在国内的发展现状

（一）我国对 OTT TV 业务供应商的要求

1  OTT TV 播出平台必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。

2  OTT TV内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。

3 电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

（二）我国互联网电视牌照的现状

根据广电总局下发的 181号文，截至目前，已颁发CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台共七张互 联网电视牌照。根据181号文，牌照方可通过任何宽带互联网连接，直接发展用户进行运营。

（三）OTT TV现有的用户规模

     2012年年初，国家广电总局科技司有关人士透露：2011年底，互联网电视一体机用户数量超过了IPT用户数量1350万，加上机顶盒用户数约 300万，截至目前，互联网电视终端用户总数已经接近2000万。该人士分析，按照可预期的效果，今年年底，互联网电视的用户数量将达到3000万。可见，互联网电视市场潜力巨大，前景乐观。

（四）OTT TV的最新发展动态

2012 年3 月19 日，中国网络电视台旗下子公司未来电视有限公司宣布与北京易视腾科技有限公司展开战略合作。双方正式开启互联网电视联合品牌终端战略合作，并推出联合品牌终端产品 中国互联网电视 易视宝 。

2012年5月8日，百视通新媒体股份有限公司与中国国际广播电视网络台互联网电视运营商国广东方在北京签署战略合作协议，宣布启动互联网电视业务全面战略合作。这是国内两大广播电视机构在互联网电视业务方面首次进行深度合作，形成平台、内容和渠道的双向进入、合作共赢，促进互联网电视产业链规模化、集约化发展。

2012年 5月11 日，国广东方与曲江出版传媒在北京签署 CIBN西安曲江互联网电视战略合作框架协议。根据协议，双方将在内容、运营等多方面展开合作。

2012年 5月中旬，拥有互联网电视集成牌照的湖南电视台与三星电子正式推出双方联手打造的智能互联网电视。此次合作，将在三星ES5500、EH5300、 EH4500SmartTV产品上全面搭载湖南广电旗下芒果 TV的和丰互联网电视内容与服务，从而更充分的发挥出 SmartTV产品的强大性能和卓越人机交互设计。 在互联网电视大潮涌动的大背景下，三星电子与湖南广电两大巨头的合作，无疑将加快互联网电视的普及进程。

三、OTT TV运营商的发展现状

中国电信已经开始有计划有步骤的进行互联网电视业务的试点工作。首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，终端均为机顶盒；吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照方参与中国电信互联网电视业务对接测试。

中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东、天津等地已经开始发展用户。

中国移动成立OTV互联网电视项目组致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务，并将业务产品的名字命名为“OTV”

广电也加入了战局，目前CNTV、百视通等互联网电视牌照商已经开始尝试与有线运营商进行合作，并在济南、邯郸、新疆等地开展了一定范围的试点探索。

四、OTT TV的发展前景

据DigitalTV 的一项研究报告预测，中国OTT产业收入将从2010年的5000 万美元增长到2016年的13.8亿美元，增长27倍，OTT电视用户数也将过亿。OTT模式已受到越来越多的技术企业、内容企业及运营商的高度关注，并在各个方面进行着探索与实践。

在电视与互联网融合的过程中，“社交化”正被业界普遍认为是新一代互联网电视的主要特征。2011年，围绕电视社交化，国内也出现了电视主体经营和社交网站主体经营两种社交应用模式。而多屏互动将成为社交化的必然手段对着电视机大屏幕，一边看电视剧，一边刷微博 是微博控们做梦都没有想过的。5月10日，华数互联网电视推出电视微博新应用，在华数互联网电视页面上就能直接登录微博。

五、结束语

OTT TV是一项随着互联网发展而兴起的新业务，它的快速普及和发展， 正在改变着人们接收视频内容的传统习惯和途径，也催生出了“三屏互动”的新概念。OTT TV在现阶段确实会分流部分视频点播用户和传统有线电视用户； 但是，如果广电运营商能找准锲机，发挥广电自身的优势，一定可以开辟出一片“三屏互动”的新业务领域。