[转帖]室外数字告示系统引入蓝牙技术

drjiachen

蓝牙技术支持的营销手段已经受到印度电影行业的关注，电影公司正利用点到点的营销手段去影响处于移动状态的消费者。意识到这种影响移动消费者的市场需求后，蓝牙营销公司对户外广告的模式做了调整，以便在电影公映期间覆盖移动中的潜在电影观众。

　　电影宣传车和相关的户外大牌被用作发布富媒体内容的媒介，发布的内容包括电影片花、评论、墙纸和手机铃声，这些内容都可以通过支持蓝牙功能的手机接收。蓝牙营销已经从目前仍然流行的在商场中通过店内或现场内容播放形式的品牌营销，进一步拓展到免费向接收者发送电影内容的模式。

　　Telibrahma Communications，一家蓝牙营销解决方案提供商，从2008年4月开始一直提供支持蓝牙功能的展示车来推广Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那达语电影。

　　2008年9月，Aditya Arts采用蓝牙技术在班加罗尔和迈索尔的目标观众中发布Ramya-Aditya主演的电影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英国电影Sucker Punch的推广工作之后，该公司还会陆续进行泰米尔语、泰卢固语和印地语电影的推广活动。

　　坎那达语影片Mussanje Maatu的导演Vikas Jain说，“通常，当路上行驶的宣传车开出视线之外后，目标观众一般会马上把推广活动抛到脑后忘掉。支持蓝牙功能的宣传车可以让宣传有效性倍增，因为它传输的信息可以鼓励人们与电影相关的内容互动。留在人们手机上的影像则能不断强化人们对影片的印象。”

　　在电影首映当天，班加罗尔地区就实现了八万次的内容下载，Jain对蓝牙功能的效果信心十足，他相信这些下载用户当中至少有一半人会去电影院观看电影。与传统的现场营销方式不同，支持蓝牙功能的展示车可以向更广阔的区域播放内容，而且各种型号的手机都可以接收这些内容。

　　电影推广活动通常分三个阶段进行。电影公映前，制片公司会先推出片花，之后进行有奖竞猜活动并赠送免费电影票。电影公映之后，主要是发布一些影评和明星访谈。这些活动会得到设在商场里和电影广告牌上的蓝牙发布区的补充支持。

　　印度的一级和二级城市中将会出现更多基于蓝牙技术的电影推广活动。印度是世界上发展最快的手机市场，目前有三亿手机用户，手机制造商宣称70%的手机都支持蓝牙功能。

　　Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO说，“印度每个月新增手机用户将近一千万，已有的手机用户也在频繁更换他们的手机，我们估计每个月印度至少会增加五百万部支持蓝牙功能的手机。蓝牙技术已经成为给消费者带来富媒体体验的最佳媒介形式之一。”,

　　考虑到城市景观规划因素对户外广告，特别是户外大牌的影响，蓝牙营销方案提供商预测他们的业务会迎来巨大的增长。就在今年7月，班加罗尔的户外广告主们刚遭受到一次打击，首席部长决定对班加罗尔市政委员会（BBMP）管辖范围内的户外广告进行整顿。

　　班加罗尔市政委员会计划缩减辖区内的户外广告数量，为此他们冻结了设置新户外广告的执照审批，现有的户外大牌的有效期也只维持到先前的协议期满为止。对户外广告的管制让人们把更多的注意力转向路边灯箱和公交媒体广告，而这正是蓝牙营销可以大展身手的领域。