手机厂商角逐细分市场 产品竞争陷入同质化

老米

   

　　分析人士认为，随着手机市场竞争的日益同质化，细分市场成众手机厂商角逐的焦点

　　近日，恒基伟业市场部相关负责人表示，今年上半年，商务通隐形手机F8在山东省的销量达5万台，取得近年来高端手机单款销售的不俗业绩。

　　他认为，商务通隐形手机的成功在于它抓住了十分注重信息安全的这个消费群体。

　　该负责人称，目前手机在给人们的日常生活带来方便的同时，也给人们带来一些隐患，手机内部信息的泄漏、被窃取、遗失或被盗，是每个人都不愿看到的结果，那些注重个人隐私的影视明星、老板或者商务精英更甚。正是基于此，恒基伟业针对信息安全这个细分市场适时推出隐形手机，使其具有“智能防盗、远程遥控、防止骚扰、资讯保密”四大功能，在推出之初便以区别于其它手机产品的独特优势得到消费者的青睐。

　　对此，业内相关人士表示，随着手机市场的竞争日益同质化，为了提升产品的销量，占有更大的市场份额，像恒基伟业这样针对细分市场推出具有差异化特性的产品，以此来吸引消费者的手机厂商已不在少数，细分市场已经成为众手机厂商角逐的焦点。

手机产品竞争陷入同质化

　　一位长期关注手机行业发展的业内人士表示，当前手机已经由奢侈品走向大众消费电子产品，手机被当作高科技产品崇拜的日子已经一去不复返。目前手机更多被人们当成时尚的玩物，尽管其不断地被换上越来越先进的元件，但有一个不容忽视的事实是，随着更多手机厂商在产品的质量及技术上的差异日益缩小，手机产品的同质化竞争现变得越来越严重。

　　恒基伟业总裁张征宇认为，产品同质化竞争带来的结果是消费者不买账。他称，现在消费者对手机的品味有了更高的提升，他们需要不同点，需要差异化的手机来展现自己的个性。如果手机产品仅凭折叠、和弦、彩屏，而没有出色的设计，将很难再对消费者产生吸引力。他强调，恒基伟业推出的商务通隐形手机正是将差异化特性建立在消费者的需求基础之上，从而赢得了消费者的青睐并获成功。

　　另据调查，时下有80%以上购机者属于二次或多次购机，这部分消费者不可能再满足于原来“有部手机就行”的要求，而是对手机外观、功能都有新要求，如果产品没有什么特点，肯定不会被纳入备选行列，即使手机厂商一再压缩利润，进行大幅降价，同质化的手机产品依然难获消费者青睐。因此各大手机厂商纷纷针对细分市场推出有差异化的产品，也就不足为怪。

各厂商挖掘细分市场亮点