来源：雷科技数码 3C 组 | 编辑：Cola | 排版：之秋
2 月 5 日，市场研究机构 Counterpoint Research 的最新数据显示，2024 年前两周，华为拿下了中国智能手机市场销量第一的成绩。自 2019 年受政策限制以来，华为手机的市场份额就一直呈下降趋势，这次也是时隔两年后首次登顶。
（图源：Counterpoint Research）
不得不说，看到这个数据，还是挺让人感慨的，华为在面对「巧妇难为无米之炊」的情况下，不但没有一蹶不振，反而展现出了越挫越勇的斗志。
回顾华为的发展历程，我们不难发现，从 2017 年在慕尼黑发布了华为 Mate10 系列后，它便在竞争激烈的手机市场环境中不断突破，尽管途中遭遇巨大挫折，但它依旧完成了从一个「追赶者」变身为「竞争者」，最终成为市场的「领导者」的蜕变。
（图源：华为）
在 2020 年，正值 5G 时代的急速发展的时期，华为却面临芯片断供的危机，当时的华为 Mate40 系列也随之成为互联网热议的焦点，有人将它称为「麒麟绝唱」。因为此次危机，华为的市场份额也随之严重下滑，高端市场被苹果等品牌占据，中低端市场被三星、OPPO、vivo 和小米等品牌瓜分。
在此后的两年中，高端手机市场因缺少华为 Mate 系列而显得乏味，但人们对华为 Mate50 系列的期待却日益高涨。
在经过了 684 天的「蛰伏」后，华为 Mate50 系列终于强势回归。尽管面临诸多限制，比如无法使用麒麟芯片和 5G，以及在多个硬件方面都受到限制，但华为 Mate50 系列依然展示了一系列亮眼的创新，包括昆仑玻璃、北斗卫星消息、创新的应急模式以及物理可变光圈等等。
截至去年年底，华为 Mate50 系列的总销量已经达到了 680 万台，一度出现了断货的情况。
2023 下半年，在华为 Mate60 还未公开亮相之前，网上对于麒麟芯片和 5G 回归的讨论就不绝于耳，在大家还在激烈讨论时，华为毫无征兆的在官方商城上线了年度旗舰华为 Mate60 Pro，万众期待的麒麟芯片和 5G 也一应俱全的回归了。
华为为 Mate60 系列加入了卫星通话功能，在此之前想要实现卫星通话功能，用户则必须需要购买专业的设备。因此，华为在消费级智能手机领域实现卫星通话功能，这在业界内属于首次。这一功能的实现依赖于天通一号卫星，目前已发射 3 颗，覆盖中国及周边地区。全新的卫星通话技术不仅展示了华为在技术上的创新，同时也是在硬件受到管制下的重要突破。
在网络技术上它也取得了显著进步，尤其是 5G 网络方面。虽然华为没有直接强调 5G，但 Mate60 Pro 的网络性能，如下行速度和上行速度的表现，都已经达到了 5G 网络的平均水平。所以即使华为面临全球供应链挑战，在高端手机市场上仍具有竞争力。
它还拥有第二代昆仑玻璃、全新影像架构等等诸多亮点，所以，用 " 轻舟已过万重山 " 来描述现如今的华为就一点都不为过了。
自华为在 8 月底开放 Mate60 Pro 预购以来，其线下门店的备货就一直处于紧张状态，部分门店的 Mate60 和 Mate60 Pro 配货数量非常有限，即使是 9 月初预订的顾客，也可能需要等到 10 月底才能收到商品。对于更高端的机型如 Mate60 Pro+，甚至连预购的名额都难以获得。
而在正式开售后仅三天的时间里，华为 Mate60 Pro 的线上、线下渠道销量就达到 80 万台，这也创造了华为 Mate 系列的销售记录。
尽管当时的华为还面临供货不足的问题，但在 2023 年第三季度到第四季度期间，它依旧借助 Mate60 系列的推出实现了 71.1% 的销量增长。
近期华为 Mate60 系列开始实现了部分现货供应，它能重回市场第一的位置也就不足为奇了 ，这同时也得益于华为坚实的用户基础、品牌力和完整的渠道体系。所以一旦华为产能问题解决，它的销量还会更进一步。
华为在过去危机不断的三年里，仍坚持维护其核心渠道和供应链体系，预备着重返市场的一天，因此，如果不是供货限制，华为可能早在 2023 年第四季度就已经回到国内市场第一的位置。
此外，华为虽然维持了核心渠道的生存，但外部渠道有所收缩，尤其是下沉市场，这些是 nova 和畅享系列的主要出货渠道。随着华为终端的逐步回归，它的手机产品线也即将正常化，其中 Mate、P、nova 和折叠屏等系列现在都已经摆脱了「紧箍咒」，公司也必将重新进入渠道扩张期。
所以，这将进一步推动华为手机销量的提升，整个市场也将迎来重大变革，过去三年的经验可能不再适用，其他厂商需要充分考虑华为回归的影响，并做出策略上的应对。
但华为的重点仍然是高端旗舰市场，自华为 Mate60 系列发布后，在市场上对于华为对标苹果，和超越苹果的声音也越来越多，这和过去三年苹果在高端市场一骑绝尘的态势完全不同。
它在发布后的六周内就售出了 160 万部，相比之下，iPhone 15 系列在中国市场的销量和反响似乎并不理想。去年第四季度，苹果在中国市场的整体营收明显下滑，并且 iPhone 的出货量也下滑了。所以预计华为在 2024 年的持续增长，可能会进一步削弱苹果在中国智能手机高端市场的主导地位。
（图源：IDC）
总的来说，华为依旧是原来那个华为，面对苹果，它依然是那个「勇立潮头敢为先」的手机品牌，它丢失的市场也会在今年强势夺回，中国手机市场也没有什么所谓的「新」格局，只是被非市场因素干扰的华为重新回归市场的赛道，仅此而已。
华为手机在 2024 年「收复失地」是必然之举，同时，预计华为终端的营收将会恢复，使其再次成为华为集团的经济支柱，并且此前布局许久，并已经形成自己「护城河」的华为终端的市场份额，也将迎来一波强有力的提升。
尽管自 2023 年第四季度以来手机市场的下行趋势有所减缓，预计 2024 年将会有一定程度的市场回暖，但整体环境仍然充满挑战。因此，在这种复杂的市场背景下，包括华为在内的所有厂商，都会以提升出货量为主要目标。
在华为全面回归的当下，其他手机品牌也将加大在中端市场的竞争力度，以求在激烈的市场竞争中保持优势，大家在中端市场的厮杀会更加卖力，如果牙膏再不挤爆，就要面临「被罚下场」的风险。
2024 年刚开始，手机市场的竞争也才刚刚拉开帷幕。
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发表于 2024-2-8 10:30:56