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标题: [原创]索尼移动的振兴之路：论坛CEO终极战略（13楼：索尼非日系财阀核心） [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2012-3-27 00:08

作者: hasqe 标题: [原创]索尼移动的振兴之路：论坛CEO终极战略（13楼：索尼非日系财阀核心）

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该帖于3月27日9:00被推荐至首页焦点话题（家园副管01）
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索尼移动的振兴之路

将液晶面板公司的股份卖给三星，将手机公司中爱立信持有的一半股份买下，在平板电视机领域和其他对手合作，等等等等，连续亏损很多年的索尼试图扭转将近10年的颓势，新的CEO平井一夫说他会极力促成索尼内部硬件和内容的融合，口号是“One Sony”。学苹果吗？索尼已经很久没有出过一款让人振奋的产品了，在Walkman风靡几十年后。在消费电子领域，事实上没有任何一家公司比索尼更有积淀，比索尼更有潜力。

索尼移动通信在未来的索尼里应该是最重要的一端，没有之一。但是在眼下这个Android和Ios共同进步而Android阵营内同质化越来越严重的情势中，索尼凭什么崛起？诚如某位索尼粉丝所言，索尼把自己的技术随便拿出来一个，都够其他厂家喝一壶的。但是“How”？
在这个流行论坛CEO的年代，我也替平井一夫出谋划策一番，请大家拍砖。

从索尼接收整个索尼爱立信之后推出的几款手机来看，小绿球logo得以保留，Xperia商标将作为索尼旗下智能手机的子品牌得以继续使用。索尼强调这几款手机使用了索尼液晶电视的“Bravia Energy”技术，Xperia S还得到了“Play Station”的认证，索尼也很有诚意的在Xperia P上使用了“White Magic”屏幕。但是索尼的这些举动更像是权宜之计，无奈之举，一点也无法使消费者感到振奋，像Walkman出世时的那种振奋。毕竟，所谓的背照式CMOS苹果也在用，屏幕技术方面，IPS在苹果的推崇之下已经是如日中天，除了日系风格的工业设计外，索尼手机是否应该有一些很有诚意的东西吸引消费者？

如何让消费者为SONY的手机疯狂？

从移动电话出现到现在，通话功能已经变成手机的附属功能，无足轻重，但是影音娱乐功能却不断得到发展和强化，这恰恰是索尼最擅长的领域。所以，索尼手机以后应该有三个子系列。

其一，可以继续目前Xperia系列的发展方向，作为基础性的智能手机（也是眼下过渡阶段比较保守的策略）和摩托罗拉三星之流厮杀。当然，这根本不可能让索尼在手持移动终端领域翻身。

其二，Walkman系列应该得到强化和发展，配备独立的音乐解码芯片，提供强大的推力，提供较长的播放时间，随包装带有索尼自家的中高端音乐耳机，可以说是Xperia系列的音乐强化版本。

其三，Alpha系列应当把手机上的拍摄功能发展到极致，方案有很多，略说一二，把索尼数码相机（单反上的？）的图像处理引擎做一个简化版“堆”到手机主板上，背照式CMOS还需要继续进化，并且需要扩大尺寸，把机内处理技术放一部分进来，使手机的拍照能力达到目前卡片机的水平，更疯狂的话，可以将手机做成“可换镜头式”，将拍摄功能模块化（像Nokia在2003年推出的3100那样底部接口可以外接摄像头），提供三种模块，光圈尽量做大一些，一个等效24mm定焦，一个等效50mm定焦，一个等效105mm定焦（有技术难度），随机带一个24mm定焦模块，其他可以选购。专业的图像处理引擎+索尼单反的机内处理技术+模块化可更换的镜头，以索尼一贯的工业设计，这样的机皇杀的敢卖5000的苹果满地找牙应该不难吧。这种手机还有一个好处就是军队和高级商务等特殊人群可以更加方便的使用手机本身。

其实，那个Play Station手机Z1也是个不错的方向，可以继续改进，甚至抛弃Android系统，直接采用索尼PS上的这个自主的封闭系统，相信很多人都在期待这样一款手机。

索尼苦心钻研的OLED技术，这么多年是否到了该爆发的时候？当三星不断在Amoled技术前面和后面加字母的时候，索尼的手机还在用TFT屏幕，虽说被调校后色彩还不错，但是消费者已经很难买账，或者虽然买账却难免有微辞。索尼早就做出了小尺寸的OLED面板，一心把它做成电视机，其实未必比量产为手机屏幕赚的多。

这些其实也并非什么新鲜的想法，索尼爱立信之前一直都是Walkman系列的手机拍照不能自动对焦，Cybershot系列的手机听歌音质很烂。这种显然是人为阉割的产品区分，不但不能讨好消费者，反而给上帝们留下了很坏的印象。改进Walkman系列和推出Alpha系列，才是能让消费者为之一震并彻底疯狂的方案。

最近一直盛传意法爱立信有可能寻求被收购，业内认为高通或者德州仪器甚至三星比较合适，我以为这对索尼来说也是个绝佳的机会。以前索尼都是找IBM拿芯片，现在的PSvita用的四核处理器也是购自其他厂家，将来索尼的四屏互联的理念得以实现的时候，液晶电视机也需要芯片。苹果有自主的芯片设计能力，也持有大量此类专利，没有问题，三星不但可以自主设计，更可以自主生产，还能帮苹果生产。由此可见，对移动终端的核芯不够理解的话，只能在2流厂商里辗转了。

业内人士一直诟病索尼摊子铺的太大，虽然索尼在瘦身，可是也是应该有舍有取。收购意法爱立信，获得芯片技术和工厂，对于索尼未来的发展和在消费电子领域的崛起一定会有很大的帮助。

[ 本帖最后由长乐未央于 2012-3-29 12:06 编辑 ]

时间: 2012-3-27 10:02

作者: 服务生

日系现在才真正进入失去的时代！

时间: 2012-3-27 11:31

作者: Gilgamesh

从新推的几款手机来看，在苹果近期止步不前，其他厂家死命的比拼硬件的时候，索尼是唯一一家在尝试着在设计和用户体验上创新的厂商，让人有所期待。不知道会不会有一部PSV那样背面触控的Xperia。

时间: 2012-3-27 11:42

作者: hasqe 标题: 回复 3# 的帖子

这次索尼回归手机行业，我突然又一次爱上了这个品牌，真心希望索尼能重振雄风！

时间: 2012-3-27 17:01

作者: (:¤东¤:) 标题: 回复 4# 的帖子

希望吧看好索尼

时间: 2012-3-27 17:28

作者: wjsgyx 标题: 虽然是日本产品

还是希望能够崛起，不能让苹果独立天下

时间: 2012-3-27 21:50

作者: zhuch

日元汇率太高，搞什么都没竞争力，很容易被人家后发先至。

时间: 2012-3-27 22:34

作者: 长乐未央

好贴，个人用过两部SE，感觉硬件做工可圈可点，软件稳定实在不能恭维，最后基本砖头。

日本精工制造，一定能在千篇一律的智能手机之外，别有个性定位。
拍照和音乐都能成为占据可观市场畅销手机，软件一定使用开放OS（主要考虑号码簿等标准统一，可精简功能以方便操作），杜绝“大龟群岛综合症”。

副官01还帮忙优化了楼主的版式。

好贴点击这么少，索爱是真需要重拾用户的关注和信心了。

时间: 2012-3-28 10:25

作者: dreamzhang

看到索尼新出的机子，对Xperia还是很有信心的。看好

时间: 2012-3-28 10:27

作者: hasqe 标题: 回复 8# 的帖子

有玩家分析说，由于Android出生之时在底层驱动上存在一些问题，关于音乐和拍照能力的提升，不是索尼想改动就能改动的，需要从整个OS的核心上去修改。

呵呵，看来索尼需要做到事情还是很多。

时间: 2012-3-28 10:48

作者: hasqe

就像索尼的工程师们所担心的，一些元老也指出的，硬件和内容的融合并非索尼当下最迫切的需求。
平井一夫认为OLED要彻底取代LCD要到3年之后，看看今年三星和LG的表现，恐怕平井要失望了。

虽然索尼今年推出了一款震撼人心的头戴式3D显示器，但是6000的售价和一直缺货肯定使这款新奇的产品影响力大减。

索尼现在急需一款像当年Walkman那样的产品横空出世，来重铸索尼的辉煌，看眼下消费电子领域的发展情况，手机是最好的突破口。

至于像苹果学习，要让索尼的电子设备上可以有一个接口随时随地销售索尼的音乐和电影，其实并不会像平井所想象的那样有力的改变索尼。即使这个做成了，也不过是锦上添花的事情。就像苹果，如果没有成功的iPhone，什么内容也白瞎。

时间: 2012-3-28 11:26

作者: ibmder 标题: 不看好索尼

日企有很多创新，但是都不是划时代的

时间: 2012-3-28 12:21

作者: scottxp

换个角度看，索尼也没什么一定振兴的理由，更多的是旁观者的愿景。消费电子是快速变化的行业，各路英豪各领风骚若干年。

从另一个角度说，索尼也不是日系的核心。日本的中坚还是那几大财阀，就算索尼over了也没什么大不了的。最多消费者追悼一下。

时间: 2012-3-28 13:19

作者: freedamn

walkman横空出世所依赖的那种社会环境也不想有就有的吧。。。都说时势造英雄，不知道造就英雄的时和势，还是英雄本身更难得？

感觉日本人的技术喜欢玩封闭排他，喜欢上他们的东西难免有被绑架的感觉，这种感觉相当糟糕，所以向来很少用日本人的东西。

时间: 2012-3-28 19:18

作者: 戴武

人无百日好，花无百日红！

时间: 2012-3-28 23:19

作者: yeyuen

sony定义的公司的使命就是：
sony focuses its efforts on being a pioneer-not just following others, but doing the "impossible".Their support for employee risk-taking has resulted in products that have changed the way we spend our time

原帖由 Gilgamesh 于 2012-3-27 11:31 发表
从新推的几款手机来看，在苹果近期止步不前，其他厂家死命的比拼硬件的时候，索尼是唯一一家在尝试着在设计和用户体验上创新的厂商，让人有所期待。不知道会不会有一部PSV那样背面触控的Xperia。

时间: 2012-3-29 10:01

作者: huangxiancai12

还是很期待啊

时间: 2012-3-29 10:17

作者: hasqe

原帖由 scottxp 于 2012-3-28 12:21 发表
换个角度看，索尼也没什么一定振兴的理由，更多的是旁观者的愿景。消费电子是快速变化的行业，各路英豪各领风骚若干年。

从另一个角度说，索尼也不是日系的核心。日本的中坚还是那几大财阀，就算索尼over了也没什 ...

就像郭台铭在日本接受采访时说的，日本企业（当然背后是几大财阀）的敌人不在南边，应该是在西边吧。

现在的问题是如何和迅速崛起的韩企对抗，如果眼睁睁的看着三星之流不断做大，索尼倒下倒不是什么问题，几大财阀的利益恐怕也难以得到保护。而要和韩企一争高下，索尼作为排头兵，是有资格的，也是最合适的。

时间: 2012-3-29 12:01

作者: fatal

原帖由 scottxp 于 2012-3-28 12:21 发表
换个角度看，索尼也没什么一定振兴的理由，更多的是旁观者的愿景。消费电子是快速变化的行业，各路英豪各领风骚若干年。

从另一个角度说，索尼也不是日系的核心。日本的中坚还是那几大财阀，就算索尼over了也没什 ...

这个是正解。索尼老矣。

时间: 2012-3-29 13:22

作者: scottxp

原帖由 hasqe 于 2012-3-29 10:17 发表

就像郭台铭在日本接受采访时说的，日本企业（当然背后是几大财阀）的敌人不在南边，应该是在西边吧。

现在的问题是如何和迅速崛起的韩企对抗，如果眼睁睁的看着三星之流不断做大，索尼倒下倒不是什么问题，几 ...

三星不能简单看为韩国企业，有美资背景。棒子国的企业的发展水平，最终还得看爸爸国财团的意思，当然自强不息是需要的。

另根据某些人的消息，索尼不过是大鳄们的猎物之一。

时间: 2012-3-29 14:29

作者: scottxp

从平均意义上讲，创新成功是小概率事件，根据某人据长期数据的研究报告，创新的平均回报率只有2%。索尼有何与众不同呢，看天命了。

innovation 年年讲月月讲大会讲小会讲，何用？要是靠填鸭就能innovative，**早就是创新大国了。

时间: 2012-3-29 16:57

作者: hasqe 标题: 回复 21# 的帖子

可惜了索尼深厚的工程师文化啊

时间: 2012-3-29 19:04

作者: weiwen0943

日系现在才真正进入失去的时代！

时间: 2012-4-1 02:37

作者: 代价、

顶一下、个人认为索尼的机子还不错。

时间: 2012-4-1 10:20

作者: ohnoshop

大有前景啊！

时间: 2012-4-3 21:34

作者: 设计院新丁

sony手机的硬件外观设计真是用心的。
软件没有用过，不清楚。
外观控：nokia apple sony

时间: 2012-4-3 21:34

作者: 设计院新丁

sony手机的硬件外观设计真是用心的。
软件没有用过，不清楚。
外观控：nokia apple sony

时间: 2012-4-21 18:47

作者: hasqe

索尼XPERIA张泽

【本次嘉宾】：大中华区产品经理:张泽
【负责】：索尼手机价格及产品线管理
索尼移动通信（中国）有限公司

发表于 2012-4-20 14:55 |@bbs.360buy.com
回复决战紫金城的帖子

决战紫金城，您好。从您的问题看得出来，您也是对索尼的整个产品线非常关注的老用户了。整合索尼集团其他业务部门的优势正是索尼智能手机的优势所在，也是我们内部一直坚持的产略。当然作为一个大集团来说，具体的融合和执行是需要整体策略的一个平衡（套用现在流行的说法加全国一盘棋哈哈），总之所有决策的目的是为了保证消费者的体验最佳和利益最大化。。

您提到的Z1i在海外市场准确的说是PS1手机（当然在中国大陆是没有Playstation的：-））但是我非常相信并且可以观察到随着索尼手机的正式回归，技术间的融合肯定会加速。如果您看到平井一夫先生最新的演讲会提到“以Mobile产品为索尼集团的核心载体”

[ 本帖最后由 hasqe 于 2012-4-21 18:49 编辑 ]

时间: 2012-4-21 21:15

作者: 长乐未央 标题: 回复 28# 的帖子

能对话是一个进步，但遗憾的是基本属于“正确的废话”。

索尼距离消费者还要再近、再亲和，让人读懂你的理念。

时间: 2013-7-20 12:17

作者: hasqe

传闻索尼即将推出外接摄像头组件，1英寸背照式cmos，2000万像素，蔡斯镜头。

如果真的出了，不正是我去年的想法。

但是感觉会很贵，走高端路线，结局难讲

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