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标题: [原创]为何说apple必然会做SNS [查看完整版帖子] [打印本页]
时间: 2011-7-10 18:48
作者: ireijjhhjhut
标题: [原创]为何说apple必然会做SNS
SNS将成为未来信息社会的基础设施。之所以这么说，是因为SNS帮助用户或者产业解决了三个问题，一是提供Cyber空间的入口和归属；二是维护与扩展虚实交织的人际关系；三是降低信息过载时代的信息选择成本。任何有抱负的产业参与者都会对SNS怀有复杂的情愫，它们不是在考虑做不做的问题，而是考虑是否有能力做的问题。我坚信，手握700亿现金的apple，它一定会是下一个进入者!它将从移动端切入。
单看apple如日中天的发展势头，也许难以找到apple进入SNS领域的必然性。但太多的兴衰史表明，射向王者心脏的金箭往往来自出人意料的角度，比如google之于微软，facebook之于google以及360之于腾讯。单看SNS拥挤的市场，也许难以找到apple进入SNS领域的可行性。但iphone和app store的成功表明，apple擅长的是重新定义市场而非找到市场空隙。
Apple并非完美，SNS有效弥补
2007年后的Apple发展轨迹堪称完美，一直被模仿，从未被超越。然而，即使抛开乔布斯的个人因素，apple仍然存在两个破绽：
1）apple靠一个个卓越的产品和服务征服消费者，但与消费者的关系仍没有固化到公司的业务模式中。换一句话说，apple更像一个以产品为中心的企业而非以用户为中心的企业。正因此，业界普遍担忧后乔布斯时代的apple是否保持当前的产品创新节奏。即使乔布斯仍在，舆论和用户已经开始表达对WWDC越来越不够创意的不满。
2）发挥商业生态组织作用的核心资产app store面临一些难以克服的挑战。本质上app store只是一个销售渠道，app销售前缺乏与消费者互动，app销售后就与消费者脱离。app store是web1.0的，营销手段匮乏导致消费者被应用包围不知所措，劣币时有驱逐良币。最近的一份开发者调研表明，在营销方面，所有的app store平台（包括各大终端商app store和运营商app store）均不被认可，可见这是app store模式的痼疾。
SNS可以帮助apple改善上述两个问题并进一步巩固优势。首先，SNS将成为apple用户的网上家园，能够加强apple与消费者直接的联系，通过倾听消费者可以极大地丰富创意来源；其次，social marketing可以有效改善消费者与开发者之间的互动性，对开发者而言这是黄金营销渠道，对消费者而言他们能够更方便地找到需要的应用；最后，SNS与apple现有业务之间的协同性将巩固apple的生态优势，更可以挖掘更多的盈利模式（比如iAd所代表的后向收入将更快增长）
SNS得失之间定计较
apple做SNS的失败风险极低。SNS的核心是profile、关系和内容，灵魂是互动。在这些方面apple多具有得天独厚的优势：1）Apple ID不仅仅SNS ID，还是邮箱ID、终端ID和支付ID，并通过与twitter合作获得用户之间的关系；2）apple具有庞大的内容业务，做一个基于内容（包括游戏）评论、推荐和分享的社区是一个很能体现协同性的切入点，成功率很高；3）apple fans是一群具有相似基因的人，他们之间的互动意图，看看全球各地apple fans小团体就知道有多强了，一个官方的全球apple fans互动园地必然是受欢迎的。
反之，apple放弃SNS的战略风险则很高。当前的竞争是生态系统的竞争、平台的竞争。在开发者生态方面，facebook F8平台具有最多的开发者和最多的应用。在平台方面，app store这样物的平台远没有SNS这样人的平台具有扩展性和生命力。决定平台竞争力的重要因素是API对开发者的吸引力，在这场API之战中，跨领域（网络、终端、计算/存储、OTT）的mash up是胜出者的必选项。如果放弃最具想象力的OTT业务形式SNS，单靠终端API的apple将难以笑到最后。虽然，apple通过与amzon合作推出的icloud服务已经向开发者提供计算/存储的API，iOS5集成了twitter使得开发者可以调用twitter的API，但有些关键的能力仍然需要自身培养，至少要有相当的防御能力。
因此，手握巨量现金，一呼百应的有利局势下，apple有什么理由不进入这个领域呢？一些迹象可以作为佐证：1）低价iphone的消息不断传出，说明apple开始走出小众公司的定位，谋求大众市场的地位，这是在做SNS所需要的规模起点；2）为何iOS5里面没有整合facebook？业界解释很多，我的理由就是——这是apple的自留地，或者apple认为他还没有准备好与facebook竞合并举；3）imessage是什么？它既具有短信的实名性也具有QQ的免费和易操作性。这可以看做apple做SNS的铺垫——也许是最后一步。
末了，虽然在是否进入SNS这一议题上达成共识较容易，但要对SNS的定位达成共识可能会有一些难度，比如，是定位于app store的补充还是一个未来之星的平台？这也影响到对待facebook的态度。
[ 本帖最后由 ireijjhhjhut 于 2011-7-12 17:13 编辑 ]
时间: 2011-7-10 21:00
作者: 服务生
可怕的想法!
时间: 2011-7-11 10:14
作者: Jacob_12
标题: 楼主帖子我必顶
艾，现在坛子里面好帖不多啊
顶这个
时间: 2011-7-11 11:17
作者: lanyor
好帖子，顶一下
时间: 2011-7-11 14:06
作者: Jacob_12
标题: 又读了一遍，再顶楼主
up
时间: 2011-7-11 16:07
作者: tian1xin2
标题: 仔细看完，顶楼主
慢慢看看结果
时间: 2011-7-11 16:28
作者: ytinquan
真的可怕啊
时间: 2011-7-12 09:25
作者: steve-jobs
apple只要steve 和Tim-cook还在掌权，就不具备SNS的DNA。也没必要从头做起做SNS。
但是不排除可以和SNS公司合作，现在就是浅度合作了。
所谓SNS都是不赚钱的，都是为了推广赚钱的消费业务：游戏、招聘、定向广告、个性装扮，等等
而苹果，已经深度介入了上述那些赚钱的业务，对于通过SNS推广的需求不迫切。SNS也有自己的生命周期，不排除5年后，会逐渐淡出舞台，而有新的玩意出来的。
不过，apple倒是未来可能会深度介入类IM的流量运营。
时间: 2011-7-12 09:37
作者: ireijjhhjhut
标题: 回复 8# 的帖子
哇，教主回复了...
教主，我也不知道SNS未来演进成什么样，但SNS带来的互联网从以信息为中心到以人为中心的质变，是不可逆的，这种本质的变化将会对传统的互联网进行改造，从这个意义上将，SNS将无处不在，这不是一种业务。好比广告，广告是一种业务吗？几千万年来这东西都没消亡哦
生产力发展的结果就是生产关系的改变。互联网在过去是生产工具，代表先进的生产力，但SNS使其具有生产关系的性质，是互联网生产力高度发达条件下的生产关系变革。社会生产关系的一致性必然要求虚拟世界与现实世界的同构、交织和相互改造，进而为生产力进一步发展创造出空间
apple已经深度介入那些深度赚钱的东西，但无法保证下一个十年能抓住同样多的机遇，需要的是一种持续创新的机制，而非靠SNS来挣钱
仓促回复，教主见笑了，回头再单独写一篇文章来纪念教主在我帖子的留名:) 
时间: 2011-7-12 12:41
作者: ireijjhhjhut
感谢版主置顶。
可恶的微博水印
时间: 2011-7-12 13:14
作者: Jacob_12
标题: 这一段说的太好了，和我多年思考的idea中的重要部分 不谋而合
“生产力发展的结果就是生产关系的改变。互联网在过去是生产工具，代表先进的生产力，但SNS使其具有生产关系的性质，是互联网生产力高度发达条件下的生产关系变革。社会生产关系的一致性必然要求虚拟世界与现实世界的同构、交织和相互改造，进而为生产力进一步发展创造出空间”
看来到了开天辟地的时候了－－建党伟业拉开大幕
时间: 2011-7-12 17:07
作者: leafchiang
标题: 关于APP STORE的分析 很有道理
因此，一旦具有了海量的信息，无论是文字，还是软件应用，随之而来的就是基于这些海量信息的再创业，新模式往往马上会出来，因为这里有切切实实的需求。即使是苹果FANS,对于几十万的应用也是无所适从的。
GOOGLE BAIDU是1.0时代的产物，仅仅是基于海量文字信息的创新，而软件应用，单单搜索是解决不了问题的，因为很多时候你想要什么事先你是不知道的，如果知道就可以搜索了。
博客、社区微博部分解决了信息1.0的问题，那么用同样的方式是否解决app store1.0的问题呢？而基于海量的博客、社区、微博信息，我们又如何来解决2.0意义上的海量信息呢？虚拟世界真实化？？？
无论如何Zynga 基于FACEBOOK的社区游戏取得了成功，因为FACEBOOK 使营销事半功倍了，引入社区，STORE里的APP是否也能解决营销难题？
时间: 2011-7-12 17:16
作者: ireijjhhjhut
标题: 回复 12# 的帖子
任何充裕都将产生新的稀缺，信息的丰裕至少产生两种稀缺，一种是注意力的稀缺，一种是隐私的稀缺，注意力已经成为一门千亿美金的大生意，等着瞧下一个领域吧
时间: 2011-7-12 19:04
作者: leafchiang
原帖由 ireijjhhjhut 于 2011-7-12 17:16 发表 
任何充裕都将产生新的稀缺，信息的丰裕至少产生两种稀缺，一种是注意力的稀缺，一种是隐私的稀缺，注意力已经成为一门千亿美金的大生意，等着瞧下一个领域吧
虚拟世界真实化，正是FACEBOOK做的，是解决注意力问题还是解决隐私问题？要解决隐私问题，甚至连瑞士银行都越来越难了，个人感觉，海量信息靠互联网本身是解决不了隐私问题的，互联网的魅力恰恰是在于互联网通和共享，诚然每个人都有隐私需求，但问题是互联网里会有隐私么？所以一方面是真实的需求，一方面人们担心真实背后的隐私问题，最后很多人都成了双重人甚或多重人…………………………
也许等互联网成为生活必须，那个时候真实社会的很多制度就要搬上去了，那个时候是不是也会推实名制，呵呵。。。
时间: 2011-7-12 19:09
作者: archewizard
好帖子.
时间: 2011-7-12 19:33
作者: steve-jobs
原帖由 ireijjhhjhut 于 2011-7-12 17:16 发表
任何充裕都将产生新的稀缺，信息的丰裕至少产生两种稀缺，一种是注意力的稀缺，一种是隐私的稀缺，注意力已经成为一门千亿美金的大生意，等着瞧下一个领域吧
一种是注意力的稀缺 - 顶你这句话，
不过，可能要回顾一下second-life和myspace的兴亡史，那也是最早的SNS之几种模式。
facebook在过度暴露隐私后，于是才有了twiiter，和linkedin 的不同方向的发展。个人觉得facebook不如twiiter和linkedin的产品生命周期长。
时间: 2011-7-12 20:05
作者: ireijjhhjhut
标题: 赞一下论坛的氛围
非常感谢leafchiang和jobs的真知灼见，受益匪浅，希望大家各抒己见
时间: 2011-7-13 17:54
作者: minger1118
不错
时间: 2011-7-15 12:16
作者: telthinker
未来=SOCIAL,LOCATION,MOBILE=SoLoMo
时间: 2011-7-15 16:47
作者: AnakinFoxe
请问下，所说的注意力相关的这个千亿大生意，难道就是SNS这类的？
时间: 2011-7-15 23:31
作者: 涧壑
哇！学习下！
时间: 2011-9-5 16:47
作者: ok2030411
新人学习
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