[分享]细数中移动八大基地 - 通信人家园

从2000年开始，中移动推出了移动梦网模式，通过和SP的合作来推动数据增值业务的发展。梦网模式带动了上万家SP企业的沉浮，也让短信为代表的增值业务规模空前。但是总所周知的原因，以通道和代计费为核心的梦网模式显然也带来了很多负面的东西，从04、05年以后就逐渐呈现颓势。移动梦网可以俗称85：15模式。

2005年，中移动逐渐考虑不完全依靠鱼龙混杂的SP，而是依托自身力量，集中化开发、专业化运营重点业务。中移动以无线音乐为切入点，直接与CP合作，开创了基地模式（即50：50模式）。目前已成立了八大基地，包括产品基地4个（音乐、位置、游戏、MM）、创新产品基地4个（视频、电子商务、阅读、动漫）。这里不妨整理一二，供随时参阅。

市场规模：截至2009年11月，彩铃业务总客户数达到3.9亿，月均收入19亿元。截至2009年11月，中央音乐平台付费内容下载总量超过11亿次，月均付费下载量超过1亿次，其中全曲下载业务的累计计费下载量超过6700万次。

业务内容：包括自有业务和合作业务两类。自有业务包括面向大众客户的手机导航、手机地图、车e行(基于便携式导航仪的导航信息服务)、车载前装(车辆预装导航及增值信息服务系统)业务和面向集团客户的车务通业务，位置合作业务是中国移动联合合作伙伴向大众与集团客户、提供基于定位能力和通信网络等资源的位置类增值服务。手机地图、车务通处于商用优化阶段，手机导航处于试商用阶段，车载前装处于开发阶段。

市场规模：截至2009年10月底，手机地图业务客户数超过171万，手机导航业务累计客户数超过57.7万人；车务通业务累计终端客户数超过7.2万。截至2009年10月底位置服务总收入超过7900万元。

基地定位：负责中国移动游戏业务发展以及市场推广、内容引入与合作伙伴管理、平台和门户规划、建设及运营等工作

业务内容：包括单机游戏、手机网游、图文游戏，按照合作方式分为整合后的“g+游戏”自有业务、其他采用移动梦网合作方式的游戏业务两类。

市场规模：2009年9月份使用客户超900万，付费客户超600万，当月信息费收入超8000万元。

基地定位：基于南方基地的产业带动计划，中国移动确立了电子商务、终端创新、移动互联、手机邮箱、应用下载、物联网等6个发展方向。其中以移动应用商场(MM)为当前主要运营产品。

业务内容：移动应用商场(MM)是聚合各类开发者及其优秀应用和数字内容，满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求的综合商场，通过手机客户端和WWW网站为客户提供软件、游戏、主题、视频、音乐、图书等一站式服务。值得一提的是，MM是全球首个以运营商发起推出的线上软件商店，是继移动梦网后又一次全面整合产业链和商业模式的创新。

市场规模：截至2009年11月8日，手机客户端累计注册客户数36.3万，WWW门户累计注册客户数15万。产品销量方面，共17.25万客户累计下载应用97万次。产品供应情况方面，开发者社区累计注册客户26869（其中个人客户25430，464人提交了产品，企业客户1439，391家提供了产品），已提交应用数去重7365；已上架应用数去重2248。

基地定位：为全集团用户提供手机视频相关产品服务的机构，专注于移动视频产品的开发建设和运营支撑。打造最具特色的正版手机视频内容发布平台，通过多样化、丰富的特色内容，向用户提供随时、随身、随心的个性化收看体验。

业务内容：客户可以通过手机随时随地进行影视、MV、娱乐、体育等丰富的视频内容点播和下载、观看电视直播，直播内容回放，及向好友推荐节目和发表观感。目前手机视频是指基于移动网络的流媒体增值业务，和基于CMMB的手机电视独立开发和运营。

市场规模：目前处于全网试商用阶段。截至2009年10月底，月使用客户数达到219万，月信息费收入超过1500万。目前免流量费。2010年目标：使用用户月均280万户，年底到达350万户。

基地定位：打造移动电子商务创新基地，手机小额支付、移动公交一卡通、移动公用事业缴费、农村移动电子商务四大工程在不断推进中。

业务内容：远程支付（手机支付）和现场支付（手机钱包）。手机支付：客户开通手机支付业务，系统将为客户开设一个手机支付账户，客户可通过该账户进行网络购物、缴费等支付。手机钱包：客户开通手机钱包业务，在中国移动营业厅更换支持RFID功能的专用SIM卡，即可在设有中国移动专用POS机的商家进行手机刷卡消费。同时，通过在SIM卡中加载新应用，手机钱包还能与手机票、身份认证、企业一卡通等深度整合。

市场规模：目前处于全国试商用阶段。2010年基地重点发展公共事业缴费、彩票、电子票务、网上商城等远程支付应用；各省市大力发展现场商户，实现公共交通支付、实物商品购买等现场支付应用。2010年目标：使用用户月均200万户，年底到达410万户。

基地定位：建成中国最大的无线图书发行平台，通过各方的努力和营销打造传统阅读的新型发行渠道，不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还包括结合TD技术的专用手持阅读器，而且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+内容”的整合拓展。依托手机这种第5媒体，使人们随时、随地、随身阅读成为可能。

业务内容：手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具备内容出版或发行资质的机构或大型互联网文学网站为合作对象，以嵌入TD通信模块的G3阅读器为核心业务形态，整合各类阅读内容满足客户各种阅读需求的一项业务。

市场规模：目前处于试商用阶段。2009年10月开始在浙江省内试商用，11月开始在广东、江苏、山东、湖南、湖北、安徽、海南试商用，整理近5万本图书清单，入库发布超过4万本。2010年目标：收费使用用户月均420万，年底到达900万。

基地定位：基地将整合手机动漫上下游资源,推动终端定制与手机动漫产品专业化研发,并负责全国性推广。

业务内容：手机动漫是中国移动根据客户对各类动漫内容的观看需求，提供以移动终端为载体，以彩信、WAP、FLASH、客户端为主要业务方式，以在线和下载为主要观看方式的动漫产品及相关服务的业务总称。

市场规模：目前处于产品开发阶段。紫移通的VIS和数码超智的WIVG已经黯然出局，Flash Lite或彩信、WAP、客户端将成为手机动漫的内容载体。