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标题: 3G不需要打开天窗说靓话 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2009-8-31 09:18

作者: samples 标题: 3G不需要打开天窗说靓话

经过前期的广告大战，3家电信运营商最近似乎沉默了许多，然而沉默不代表永远的沉没，只是在调整的一个姿势，接下来各家电信运营商将要纷纷出招，进行第二轮的3G广告之战，这是发展的必然。

接下来说什么呢！由于先前的过渡宣传，用户对3G广告已经产生了感觉的厌倦，所带来的直接后果就是对3G的观望，这里的原因有很多。实际的应用和广告宣传里的3G内容还存在着一段距离，就是主要的原因之一。也正是名不副实，给用户一种3G离我们还很远的感觉。持续的观望也给电信运营商造成了很大的压力，广告的钱花出去了，用户没有达到预期的增加数，还要不断的降低计划指标。这样调来调去的后果，对电信运营商自己运营3G的能力也是动摇和怀疑。

纵观3家电信运营商的宣传广告，都对自己的3G业务和品牌进行了全方位的宣传和描述，惟恐遗漏其一，甚至事无巨细轻重，都在前期一股脑的抖给了用户。这就如同相声里的抖包袱，没有逐步分解，一个一个的抖，给用户期待和悬念。而是同时把自己的家底全部都抖出来了，也不管现在自己的网络建设情况，内容应用情况，终端供应情况，只要想到的，全部宣传出去，给用户的感受就是原来3G就是这样啊。而在用户实际的应用中，3G的网络和内容及终端远没有达到所宣传的那样完美，尝鲜的用户都有被忽悠愚弄的感觉，这不能不说是一种推广的欠考虑，或者是策略的考虑不周，没有深入到市场中间，只是隔岸观火，更是急于求成的急噪表现。

现在的用户都很成熟，都经过了2G时代的暴风骤雨，对电信运营商的曾经过渡宣传多少都有警觉性。之所以出现这样的情况，根源还是在于电信运营商的经营思想，依然停留在2G时代的传统观点上，没有与技术同步，不能够以崭新的思想来面对3G的运营，总是在过去原地踏步，适应不了新技术所带来的必然变化，保留传统过渡。电信运营商总是在研究战略规划，但多是在市场发展方向方面，而对于广告宣传的战略却忽视不够。3G时代，这也应该是一个重点，其实不仅是在3G广告宣传的投放方面，就是在2G时代，电信运营商的广告宣传也杂乱无章，浪费了大量的资源与时间，而最终的效果评估也不了了之。电信运营商的3G广告宣传，应该形成系列化与有效化的结合，品牌与业务的结合，短期与长期的结合，这样才能够有针对性，效益性，达到预期目的的最大化。

3家电信运营商在下一轮的3G广告宣传中，是积极的推介业务还是强化品牌，相信会各有不同，但是都要给用户想象的空间，给自己回旋的余地，完全没有必要打开天窗就说靓话。一番天花乱坠，覆水难收，尤其是3G的好多方面都没有做实做细的情况下，这是距离产生美的策略要求，也给自己一个未来持续努力的空间。

时间: 2009-8-31 13:25

作者: zakaza

联通这方面做的最好，一个创新改变世界的广告无比耐人寻味，看了3遍竟不得其要领，参考网上的评论后才明白广告的真正含义。高，天窗实在是高！

时间: 2009-8-31 15:08

作者: openeye00

广告宣传应结合自身的特色及对手的软肋，在突出点与着力点要有所侧重，在3G时代的推介上，三家当前还是首先要让老百姓明白3G到底能干什么。

时间: 2009-8-31 15:20

作者: sdwc

观望中

时间: 2009-8-31 15:49

作者: namesack 标题: 预计下个阶段三大运营商会陆续调整自己的策略，从3G的基本的解读开始考虑

时间: 2009-8-31 16:16

作者: wanglijin211 标题: HAH ，关注中

时间: 2009-8-31 17:58

作者: stargazer_sun

还是从众心理
别的两家广告那么美好
自己的广告也要大吹特吹
都不管自己当前的实力怎样

时间: 2009-8-31 18:04

作者: wujin85

正在关注！

时间: 2009-8-31 18:54

作者: jerry_is_great

时间: 2009-8-31 19:15

作者: frank1552

3g能干啥运营商估计都搞不清楚？还忽悠百姓

时间: 2009-8-31 19:56

作者: 晗霜雪

就广告来说，电信的做的不错，也做的很早，可是没有YD的那么有深意

时间: 2009-8-31 20:44

作者: laoduoer

其实对我们学生来说，还是实惠最重要，大部分用户从2g到3g都得换手机，这个很麻烦啊，舍不得原来的好机子，也买不起3g的好机子，要是话费再没有很大变化的话估计很少人会换了

时间: 2009-8-31 21:23

作者: y.beyond

分析的还不错啊

时间: 2009-8-31 22:30

作者: yuli_hz

到底是市场引导技术，还是技术引导市场？？？
广告大吹一通，然后让技术人员想办法达到广告上的效果！！！可是方方面面都不成熟啊！！！

时间: 2009-8-31 22:46

作者: herry_james

楼主好文！
从目前的情况来看，三家运营商的广告都不怎么样！电信稍好些。

时间: 2009-8-31 23:06

作者: 通信一卒

广告做的好不如电信3G好

时间: 2009-8-31 23:12

作者: 学海求涯

的确独到见解,好文!

时间: 2009-8-31 23:39

作者: 福建阿清

赞成搂主

时间: 2009-9-1 07:57

作者: duyu2000

打开天窗说靓话

时间: 2009-9-1 08:22

作者: dongluo

电信的还好些，其他两家近期可实现的可能性也太低了吧。。。

时间: 2009-9-1 08:31

作者: minyang

不咋样不咋地哪个运营商能免费提供百姓试用，让大家知道3G是什么能做什么

比花巨多的钱效果来的实在

时间: 2009-9-1 11:08

作者: rlp611

同意楼上观点，广告做的好不如老百姓口碑好

时间: 2009-9-1 11:09

作者: 13872259822

现在还有好多人没有彩屏手机和笔记本电脑！谈何3G？

时间: 2009-9-1 12:11

作者: tily2009

很多人都知道有3G这个东西了，但是它到底是什么？2G和3G的本质区别在哪里？老百姓课可不关心这些，他们希望得到的是实惠！

时间: 2009-9-1 14:27

作者: airwjd

被忽悠的总是广大用户

时间: 2009-9-10 14:29

作者: stargazer_sun

原来这贴我已经看过了

时间: 2009-9-11 14:26

作者: 137142113

很不喜欢联通的广告，就是最后那个沃字，

时间: 2009-9-14 15:32

作者: 780

不看广告啊，看疗效

时间: 2010-2-24 09:53

作者: 阿忠来了

广告是吹出来的，好处是感受出来的。
真金不怕红炉火，如果是好东西，自然就会有广大用户给你做宣传的了，还用大擂特擂啊。

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