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【原创】电信3G广告：定位准确，先声夺人
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时间:
2009-4-22 22:36
作者:
天翼
标题:
【原创】电信3G广告：定位准确，先声夺人
关于电信本次的3G广告，我听了很多遍，看了很多回，觉得实在是不错，这从以下几个方面来分析。
一、定位问题
关于定位问题，我们首先要知道的是3G手机和2G手机最大的差异化在哪里？不是别的，都知道，在于数据业务。
所以，在做3G的广告上，要选的代言人，我觉得最好的代言人就是互联网界的大碗。
用3G手机的人，一般，都是网友，对于互联网界的名人大凡还是知道的，因此，选择互联网界的名人，也是具有吸引眼球效应的。
如果你让葛优来代言3G，或者姚明来代言3G,怎么想，都是觉得别扭，要是要一个大妈来代言，是贴近百姓，可这却是互联网手机的概念相去甚远。
所以说，电信选择互联网界的大碗是明智的。
二、选人问题
那么选谁呢？这就需要仔细琢磨了。
在互联网上，国内的朋友一般会先想到三大门户，新浪呢，现在是“有站无人”，经常变迁，现在新浪的一把是谁，大家很多人都不知道了，所以，新浪PASS掉，SOHU呢，张朝阳娱乐的影子较重，不过也算是一个人选，网易163呢，丁磊绝对是不错的人选，相比张朝阳，丁磊有门户掌门的影子，也有网络游戏的重量身份，找丁磊具有两个效应，找张朝阳却只有一个，所以，在三大门户上，选丁磊是最好的人选。
上网冲浪干什么？看门户新闻、玩网络游戏、搜索信息、聊天，主要以上几个方面。
丁磊可以代言：门户和游戏，搜索和聊天选谁呢？
搜索可以选BAIDU和GOOGLE，中国电信选了GOOGLE的李开复，这个选择无可厚非，一出场，李开复确实有一个好形象，给广告开了个好头，因此，在个人形象方面，李开复也不错。
聊天方面，只有选择MSN的人了，这个是铁定的，天翼LIVE要做电信的娱乐门户，它可不是聊天那么简单的工具，为了和QQ和飞信抗衡，电信在努力丰富天翼LIVE，其强大的视频信息、全球眼以及其它信息服务，一定会大家带来欣喜。带着这么多的希望，所以，最后MSN的总裁出场也彰显了电信的雄心。另一方面，一个老外的出场也体现了电信3G的全球姿态，具有海纳天下之寓意。
三、先声夺人
在三家运营商的3G广告中，电信这次又抢了个头彩。
一是时间上抢在了移动之前，二是效果上也赢了移动。
在整个广告中，电信的3G广告充满了互联网信息，相比之下，电信的3G广告给人以开辟新时代的浓郁信息，让人印象深刻。
昨天，在和一个老板聊天，这个老板说，电信的广告做的很不错，让人看了很有联想，而移动的呢，是一群年青人在跳舞，对于很多商务人士，不仅不知道在说些什么？更让人觉得缺乏稳重之感。这位老板虽说说的直白，但相比之下，电信的很大气，不仅具有商务信息，也很具有互联网气息，是一个很不错的广告，我这么认为。
联通的3G广告还未发布，现在是“创新改变未来”的广告打头阵，这个广告本身创意不错，可就是太模糊了，一个手机的影子都没有，如果最后的电脑变成贴有联通VI的手机，那就会好许多吧。
附：电信3G广告
http://player.ku6.com/refer/nQzRhzxm5rV-oiQJ/v.swf
[
本帖最后由 天翼 于 2009-4-23 10:07 编辑
]
时间:
2009-4-23 09:28
作者:
薄情郎
时间:
2009-4-23 09:40
作者:
victory0822
顶
时间:
2009-4-23 09:46
作者:
重启
很好啊
时间:
2009-4-23 09:46
作者:
yyang8881001
标题:
支持一下。
时间:
2009-4-23 10:15
作者:
lpstelecom
狠狠的支持一下
时间:
2009-4-23 10:52
作者:
毅人异语
说实话，电信这个广告依然是一个概念诉求广告，个人觉得做的很一般。和移动那个G3一样垃圾。
时间:
2009-4-23 11:44
作者:
風雲突變
看了,很不错的感觉!
时间:
2009-4-23 12:47
作者:
echoshev
广告是不错，分析得也不错，呵呵
时间:
2009-4-23 13:09
作者:
小猪在跑
看疗效看疗效哈哈
时间:
2009-4-23 13:48
作者:
sunybay
电信广告做得好，不如说牛皮吹得好。3G吆喝了半年，网络和手机还都是cdma1x
时间:
2009-4-23 14:19
作者:
pangdudu168
楼主分析的真是确切，做广告策划的料
时间:
2009-4-23 16:28
作者:
9737
电信人顶起来
时间:
2009-4-23 16:59
作者:
xdlh301
标题:
电信的广告，叫老百姓看不懂
中国人都笑了
时间:
2009-4-23 23:33
作者:
handset
各位看官：
电信所谓的“3G手机”至少一年之内还不能视频通话！！！！！！！！
时间:
2009-4-24 00:48
作者:
demon007
这广告起码比联通的强，务实！！
时间:
2009-4-28 11:52
作者:
wollon
原帖由
handset
于 2009-4-23 23:33 发表
各位看官：
电信所谓的“3G手机”至少一年之内还不能视频通话！！！！！！！！
视频电话有用户用么？效果好么？
老老实实搞好数据网络吧！
时间:
2009-4-30 15:23
作者:
10571066
这广告看了后没什么印象
时间:
2009-5-13 19:36
作者:
阿暮
顶。。。支持。。。。
时间:
2009-5-13 22:05
作者:
sdchanggx
该广告起码比联通的强！！！！
时间:
2009-5-16 00:29
作者:
风子
联通那个沃沃沃，明显奔着脑白金和那个羊羊羊去的，而电信的这个三巨头广告可真是用心良苦啊，我一直在想这几个家伙来做广告，那个广告费不晓得是个什么数或者以其他的战略协议去弥补。但今天看广告的时候跟老婆聊天，老婆问找的这三个人都是谁啊？我一时半会儿没回过神来，这也许是这个广告的一个缺陷吧！在IT或搭界的行业里这个广告够力，但在之外基本上没用！
时间:
2009-7-6 00:13
作者:
ccnp
标题:
王者归来
王者归来
时间:
2009-7-10 22:02
作者:
纯路过
我发现从联通到电信，cdma的广告始终定位高端商务，gsm/wcdma却总是用年轻化开拓市场，估计联通也是看到了动感地带的成功，想学习一下吧。
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