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标题: 转发:中国移动物联网卡套餐及折扣/价格体系介绍(更新时间:2022-11-2)  [查看完整版帖子] [打印本页]

时间:  2024-12-18 22:00
作者: shakeswords     标题: 转发:中国移动物联网卡套餐及折扣/价格体系介绍(更新时间:2022-11-2)

更新时间:2022-11-2
本文将介绍中国移动物联网套餐的套餐种类,资费单价,折扣体系,价格底线,套餐规则,补贴模式等,希望让首次接触物联网卡的读者也能清晰理解,如您对本文内容有任何疑问,请在评论区提出或私信联系我,谢谢~
套餐种类
目前中国移动物联网卡已经上线的套餐包括:
流量套餐
语音套餐
短信套餐
其他套餐
价格体系
移动物联网卡的价格体系含有多种价格类型,包括:
资费总表及底价
套餐细节说明
共享月套餐与流量池的区别:
全国流量套餐和Cat.1流量套餐的区别:
通用和定向流量的区别
流量月套餐和长周期套餐的区别:
长周期套餐规则
NB套餐规则
5G套餐相关内容:
流量加油包和安心包的区别:
套餐消耗顺序
超套餐收费
价格倒挂问题
网络服务优先功能介绍
Sim卡类型
卡类型形态材料耐高低温抗震动使用寿命
消费级插拔(MP1)单切大卡、双切中卡(大卡和Micro)、双切小卡(大卡和Nano)、三切卡ABS/PVC-25度~+85度5HZ~500HZ10万次
工业级插拔(MP2)工业塑胶或陶瓷-40度~+105度5HZ~500HZ50万次
消费级贴片(MS0)5mm*6mm
2mm*2mm
工业塑胶或陶瓷-25度~+85度20HZ~2000HZ10万次
工业级贴片(MS1)5mm*6mm
2mm*2mm
工业塑胶或陶瓷-40度~+105度20HZ~2000HZ50万次
地市补贴介绍
背景介绍
地市补贴的主要作用是变相降价,并形成不对等的价格优势(相对于普通不满足补贴要求的客户来说),通过人为制造批发、零售的差价来聚拢全国用卡需求,最终完成地市的KPI
下面描述的地市补贴方式并不是一开始就有的,但基本思路雷同,以下说说我的见闻:
物联网业务刚出来时价格都比较高,降价手段主要是特批折扣+代理商酬金 或者 高比例预存话费送话费+代理商酬金;后来特殊资费批多了就变得不特殊了,最后折扣比例一直打到成本价——省间结算,代理商酬金比例也提到最高;由于价格无法再降了这种模式也走到的尽头
为了能突破底价,既然比例不能变那就变基础套餐,由于通用流量和定向流量存在40%的差价,所以聪明的人把目光投向了专用apn的公网nat模式(又称定转公),在这个模式下系统允许按照定向流量资费收取但实际能无限制访问互联网,即使用效果一样而资费大幅下降;由于这种模式在逻辑上是说不通的,所以地市也不敢大张旗鼓,不过扰乱市场也是肯定的,最后在集团总部修复规则漏洞后也退出了历史舞台
一切漏洞可以说都是人为制造出来,总有聪明人能发现下一个漏洞:车联网套餐;车联网套餐与物联网套餐不同点是:物联网套餐省间结算是销售省:使用省=8:2,即假如套餐标准价是10元,无论销售省卖多少钱,都要将产生流量收入的20%分给使用省(如果销售省和使用省为同一个则不用分),而车联网套餐则为9:1(即成本只为前者的一半),而第1点提到特殊资费比例一直打到省间结算这条底线,如果不能突破底线那就把底线降低好了;由于当时是否允许办理车联网套餐主要由各省自己判断,因此只要申请材料和车联网场景擦边即可,实际使用在什么设备也不会细查;这种模式最后在集团总部修改办理规则后也成为了历史
当物联网可用的规则漏洞被堵住后,聪明的人很快就想到了解决方案:在另外一个产品创造漏洞,这次的主角是话费自由充(电子券),这个业务一开始是为了方便企业话费报销:通过提前预存一笔费用,为自己员工的手机号码充值,方便企业报销,业务一开始只能提供电子发票,充值也没有折扣;在聪明人一轮操作后把规则从出电子发票改为出专用发票后,这个产品就变成了名副其实的印钞机——只要办理了,就能躺着收钱,原理是在淘宝上挂充值100元话费只要98、97、96元,订单就如雪花般飘下来,在充值了100元后移动就会提供100元的专用发票(6%税率),由于销售话费不提供发票给消费者,因此每100元话费就产生了6元的利润。充值1000万话费就有60万利润,现在利润有了,剩下的就是分配的事情了,哪个项目能拿到额度、拿多少也就能算得明明白白,补贴到物联网业务上也就顺理成章了。不过正如名言所说"当你凝视深渊时,深渊也在凝视你",电子券业务很快就被洗钱、境外赌博团伙相中了,最终因风险过高而被下架了。
由于价格竞争越来越大,为了保持价格优势(低于底价),有些省份开始用上一些非常规的手段,如欠费减免的方式;例如办理物联网卡后需要缴纳开卡费和套餐月租,产生费用后通过一些内部流程把欠费说成某些原因申请豁免了,从而变相降突破最低价;由于这种模式做不长久,只能以个案考虑
接下来登场的就是本文介绍的补贴模式,前面描述的模式都有个特点,除了代理商酬金外,都没有实打实的资金流出外部,纯粹是倒腾数字,而以下的补贴模式就是倒腾资金了
补贴模式介绍
由于销售价格受到各种限制,无法明面上低于底价签约,也无法直接补贴;为了突破底价采用先收后返的方式:即先按照底价要求收费,再以各种明目将补贴返还给一家与开卡公司没有关联的增值服务公司账上(保证合规);至于开卡公司与增值服务公司怎样结算就不在移动的考虑范围
举个例子:
原价12元一年的套餐(30M/月),按照标准底价是5元/年,总部底价资费为2.88元/年,省间结算价为2.4元/年,而市场价则为1.8元/年,还免除1元开卡费,即市场价低于总部价
实现方式为:移动与开卡公司以6元/年签约,承诺激活后使用不少于2年,并约定一年内需要办理XX万张,激活率XX%,省内使用比例为30%,预计套餐流量使用率60%,并提供“满足”开卡公司指定“增值服务”的要求,该增值服务评估市场价为4.2(6-1.8)元。通过公开招投标方式对外"寻找"能提供该增值服务的公司,通过"对比"应标文件并最终选定一家中标公司(增值服务公司),与其签约并支付4.2元*数量的服务费。
上述操作后,地市公司实现通过“增值服务”拉动收入的增长,KPI收入从原来的2.88元/年增长到6元/年,其中通信收入2.88元,增值收入3.12元,同时满足不低于总部底价出售的要求
增值收入财务要求利润率一般为1%甚至0%,通信服务利润率一般要求8~15%,但随时资金额度的不断消耗将会逐步提升(以广州为例,2022年下半年已经要求上升到40%),利润率计算方式为(简化公式):
利润/收入={[ (6-4.2-2.4*0.6)*0.7 + (6-4.2)*0.3] *2年 - 1} / (6*2) = 19.47%
如果引入代理商,移动的总支出、利润率不变,只是调整了服务费的数字:4.2元-代理酬金
理论上增值部分3.12元可以一直增加,最大值主要受 利润率下限 和 补贴金额上限 影响
常用名词解释
核心公式:
由上述公司推导出:开卡公司的最终的开卡成本 = 各类底价 - 增值服务公司收取移动服务费金额 - 代理商酬金 + 垫资成本 + 税费 + 运营成本
地市补贴金额的上限计算:
省间结算介绍
省间结算是指物联网卡在漫游到非销售省使用,销售省需要支付目录价一定比例的结算费给使用省,该结算属于销售省的成本、使用省的收入,如果物联网卡只在销售省使用即没有结算成本;结算以省为单位,省与省之间内部结算。
对于移动内部来说,省间结算成本是占总成本最大的比例,决定了项目能否满足利润率的关键,但实操过程中开卡公司无法精准预测流量使用情况,所以一般采用保守的思路计算。因此我个人觉得掌握流量预测的方法可能也是一条出路
目前有多种计算方案,可根据情况选择
比例代表意思:(使用省:销售省)
对于有比例的结算:
对于固定金额的结算:
计算例子
例子1:假设开通20元1G,销售省按照4元销售,结算模式为2:8,这1G流量在A省使用20%,在B省使用40%,在销售省使用40%,饱和度是100%,全部使用完,所以有无饱和度的情况计算结果一致:
A省结算20×0.2×20%=0.8元;
B省获得20×0.2×20%=1.6元。
销售省获得4-0.8-1.6=1.6元

例子2:假设开通20元1G,销售省按照4元销售,结算模式为2:8,这1G流量在A省使用20%,在B省使用40%,在销售省使用20%,饱和度是80%,那结算就变为:
支持饱和度结算:
A省:20×0.2×20%/80%(漫游比例)×80%(饱和度)=0.8
A省:20×0.2×40%/80%(漫游比例)×80%(饱和度)=1.6
销售省:4-0.8-1.6=1.6元
不支持饱和度结算:
A省:20×0.2×20%/80%(漫游比例)=1元
B省:20×0.2×40%/80%(漫游比例)=2元
销售省:4-1-2=1元

例子3:假设开通20元1G,销售省按照4元销售,结算模式为2:8,这1G流量在A省使用20%,在B省使用10%,在销售省没有使用,饱和度低于50%按50%计算,那结算就变为:
支持饱和度结算:
A省:20×0.2×20%/30%(漫游比例)×50%(饱和度)=1.33
B省:20×0.2×10%/30%(漫游比例)×50%(饱和度)=0.67
本省:4-1.33-0.67=2
不支持饱和度结算:
A省:20×0.2×20%/30%(漫游比例)=2.67元
B省:20×0.2×10%/30%(漫游比例)=1.33元
销售省:4-2.67-1.33=0
因此使用饱和度的结算下,销售省的收益比不使用饱和度的要高;同时从最后两个例子看,对于省外流量相同的情况下,如果省内使用流量越多且超过50%,结算反而越少,所以也鼓励销售省发展本省业务

地市补贴模式的风险和弊端
从上面的内容可以看出,当实际价格低于底价时需要地市拿出真金白银补贴,同时补贴也是有上限的,当消费者使用这个物联网卡超过2年后,或者消费者在这张卡办理后1年后才开始激活使用,都会面临优惠续期的问题
这个时候会存在以下矛盾:资金成本增长速度跟不上KPI的增长
具个例子:某个地市假如按照上面的例子对每个号码补贴后,最终完成了当年的指标,但移动的KPI指标是以上年作为参考值再增值一定比例,如果成本不能等比例增长,甚至像2022年一样开始减少,或者原合同到期后,地市的成本无法同时维持新增和保有所需的资金量,那上面的模式就无法继续下去,只能减少对单个卡的补贴比例,但市场价还是维持低位,因此可能出现如下现象:
云卡池技术介绍
该技术方案在2021年开始出现,对于工信部管控要求来说是属于灰色方案,多应用于mifi,ufi等三网合一的设备上,主要目的是大幅降低流量成本,并绕过工信部的管控要求(要求无限制访问网络的大流量物联网卡,需要满足使用贴片式SIM卡和个人实名,详细内容请见该文章),如果按照该规定,设备不能使用插拔式SIM同时只能与某个运营商捆绑,如果将多个运营商的卡放在设备商则会增加成本
使用云卡池模式的产品的主要卖点是资费便宜,同时解决工信部要求实现三个运营商的网络随意切换,但弊端是对个人消费者存在重大的安全隐患。
云卡卡池的模式下,用于无限制上网的运营商的sim卡并不安装在mifi/ufi的设备上,而是在卡商机房的云卡池设备上(这类设备在诈骗窝点经常看到),而mifi设备上面安装的是一片支持擦写的esim卡和一张用于连接到云卡池的管理sim卡(小流量的运营商sim卡)。当设备需要使用网络时,设备通过管理sim的网络下载云卡池某一张物联网卡数据并写入到设备的esim,让设备与基站做入网认证;当设备不上网时,这张物联网的数据则给其他设备继续使用;当这个设备再次需要上网时,再从云卡池下载另一张卡的数据。结合地市补贴模式则可以轻易切换不同地市的物联网卡。
这里补充一下,上文"共享月套餐与流量池的区别"提到,流量共享要求号码均为同一档套餐,卡商是通过每个个体的流量使用不均匀方式获取利润,例如销售10G,A用户只是用了6G,B用户用了14 G,合计流量总量是20G,卡商向移动办理的套餐是每张卡10G即可;而没有出现云卡池模式前单卡流量套餐受每个设备一张卡的限制,以上述例子,卡商选用的套餐为(A用户流量+B用户流量)/2个用户=(6+14)/2=10G
有了这个技术的支持后,假如观察发现A用户和B用户的使用习惯发现他们上网时间不重叠,即A用户使用时B用户不会使用,因此利用该技术只需要使用1张物联卡即可,而使用的套餐为(6+14)/1=20G;从上文的价格资费表格可以看出,套餐越高综合单价越低,因此使用云卡池技术将比不使用更有价格优势。
该模式的风险在于,在首次使用设备时会要求个人消费者在运营商的实名页面对物联网卡做个人实名,但实名的物联网卡可能是其他人在用的(包括诈骗团伙),当公安确定某张物联网卡涉诈时可能会被误伤。云卡池模式还会有另一个信号漂移的潜在问题:号码短时间内在不用地方漂移,可能会被运营商限制入网。
因此对于个人消费者来说,增加一点风险可以获得低价的流量服务,但需要留意购买的mifi设备在不使用后需要及时要求卡商销户清理实名信息,可通过运营商的""一证通查"功能查询名下已实名的号码,并通过工信部的小程序投诉渠道投诉没有及时销户;而对于企业消费者来说要提前评估不确定性带来的风险成本增加
想法
物联网卡对于移动各生产部门来说是高度同质化,因此一般的思路都是折腾价格;而我坚信无休止的低价最终会限制行业发展动力
我在知乎发现了这篇文章并认为作者提出的理念很有意义:尽可能把下游的风险转嫁到上游,从而获风险转移带来的收益(正如文章提到的物联网服务商对订单负责)







时间:  2024-12-18 23:41
作者: 山海观雾

9.9 1500g的移动物联mifi设备我见过
时间:  2024-12-19 00:28
作者: 士兵将军

语音套餐
定向语音套餐
通用语音套餐

短信套餐
短信月套餐
短信年套餐


语音和短信???
物联网卡要申请才能使用语音和短信吧?
时间:  2024-12-19 00:51
作者: wosn88

在用的mifi有两个,一个是迅优的,用了快两年了,6.8元300g,另外一个是ZDX的,7.8元300g
时间:  2024-12-19 06:43
作者: hjh_317

好详细。。
时间:  2024-12-19 08:32
作者: 山海观雾

wosn88 发表于 2024-12-19 00:51:32 在用的mifi有两个,一个是迅优的,用了快两年了,6.8元300g,另外一个是ZDX的,7.8元30...

迅优应该是1.9 1500g才对,电联双网
时间:  2024-12-19 08:38
作者: demon999

这么详细吗
时间:  2024-12-19 21:13
作者: dewidabe

wosn88 发表于 2024-12-19 00:51
在用的mifi有两个,一个是迅优的,用了快两年了,6.8元300g,另外一个是ZDX的,7.8元300g

那都是电信的物联网,和少部分联通




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