苹果二季度中国市场的表现喜忧参半。
一方面，即使 “618” 拿出罕见的折扣力度，大中华区营收依然同比下滑 6.54%，两家市场调研机构 IDC 和 Canalys 的中国智能手机二季度出货量排名里，苹果都已经跌出前五，沦为 “其他”。
另一方面，苹果自己大中华区营收跌幅连续两个季度缩小，而且二季度本来就是销售淡季。库克说，中国区业绩下滑一半以上跟汇率有关，如果不考虑汇率因素，实际跌幅不到 3%；如果按新品发布后的相同周期对比，iPhone 15 系列在中国比 iPhone 14 系列卖得更好，且 Mac、iPad、Apple Watch 大部分购买来自新客户，对中国的长期机遇充满信心。
投行 TD Cowen 的分析师克里斯·桑卡尔（Krish Sankar）在财报电话会上追问，“许多可选消费品和奢侈品牌都在提中国的需求挑战，你说一半的原因跟汇率有关，我很好奇另一半，是更多跟宏观相关，还是跟当地竞争对手有关？”
库克没有正面回复，只是说：
“当然，那里的竞争是世界上最激烈的，我以前也说过，情况仍然如此。宏观经济因素也已见诸媒体，但我不是这方面的专家。我只能告诉你我们看到的，我们很高兴业务比上半财年改善了。”
除此之外的苹果财报几乎全面超预期：
- 收入同比增长 4.9%、至 858 亿美元，毛利率同比增加 1.8 个百分点、至 46.3%，接近指引上限；
- 许久未更新的 iPad 成为最大收入增长来源，同比大增超两成、至 71.6 亿美元；高毛利的服务收入增速（+14.1%）也要大幅高于公司整体收入增速，对利润贡献更多积极影响；
- 最大市场美洲收入增长 6.5%，欧洲收入增长 8.3%，日本增长 5.7%，其他亚太地区增长 13%。
库克说，即将推出的新 AI 功能 Apple Intelligence 将成为客户购买新 iPhone 的关键理由。Apple Intelligence 预计会在 10 月正式上线，不过中国消费者依然要等待更久才能使用。
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