在终端厂商对AI手机的宣传中，都在突出有别于传统智能手机的功能。早在2023年8月，华为发布的鸿蒙4就将盘古大模型融入到智能手机中，从输入法到相册，手机里的各个角落背后都有 AI 的身影；OPPO发布的Find X7宣传其为首个能够在端侧应用70亿参数大语言模型的手机；三星S24系列手机则融合了AI搜索功能、AI翻译功能、AI图片生成技术等等。
vivo S18系列搭载的“蓝心大模型”，可以支持用户查找文件、作诗写词、看文创图、总结内容、解答难题、整理材料框架等。
除了终端产品，MWC上的芯片公司也在突出宣传AI能力。根据MediaTek联发科介绍，其在大会期间展示出一系列创新的生成式 AI 技术和应用，其中包括多项业界率先亮相的端侧生成式 AI 应用。例如SDXL Turbo，文本到图像的 Stable Diffusion 引擎，可根据用户输入的文字即时生成图像。Diffusion 视频生成，能快速根据用户输入的文字或图片生成视频，支持生成多种动画风格。端侧生成式 AI 技能扩充，NeuroPilot AI 平台整合 LoRA（Low-Rank Adaptation）Fusion，能够在设备上实时处理正在录制的人物影像，支持生成不同动画风格的视频等。