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标题: 为何手机越卖越贵电视却越卖越便宜？ [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2022-5-12 09:16

作者: 咖啡不放糖 标题: 为何手机越卖越贵电视却越卖越便宜？

现在只有6寸多的手机价格能卖到5000+，而70英寸的4K电视最便宜的可以卖到2500多元，一台高端手机就能换2台大屏电视。而如果时间退回到五六年前，70寸的大屏电视可以轻松卖到1万元，而一台安卓中高端手机价格只要2000元左右。几年间大屏电池价格下滑超过70%，而中高端定位的手机价格却上涨了70%。

为何手机越卖越贵，电视却越卖越便宜？

屏幕大小并非硬件成本关键手机卖的贵厂商也无奈

很多人认为手机利润非常之大，毕竟一块70英寸的面板能切出太多个6寸的面板了，但实际上如果你稍微了解下硬件成本就会发现，屏幕对于绝大部分手机而言并非是成本的大头儿。

根据一些公开的资料显示，iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本约为 570 美元，约合 3674 元人民币。其中OLED屏幕成本约为670元，占比18%。A15芯片由于是苹果自产自用，所以成本比较低仅为300元左右，综合来说苹果手机的零售价毛利是非常高的，当然苹果因为其独有的IOS生态加持，溢价能力强大，所以只能算是一个个例。

而纵观国产安卓手机以小米12为例，网上预估的成本在3200元左右，其中屏幕预估价格500元，占比15%。而其中最贵的是旗舰级处理器芯片，大概在1200元左右，占比37.5%。综合硬件成本就高达80%，再加上营销、包装、物流、研发等费用，单台低配版手机的利润其实并不高。当然，如果你购买的是安卓系列的高端手机，对于品牌方来说，利润率一定是要高于主流机型的。

与手机不同的是对于大屏入门级电视来说，液晶面板占据总成本的比例就非常之高，例如75寸的液晶面板价格在1800元左右，而目前75英寸的电视整机在3000元左右，液晶屏幕的成本占比就高达60%。而电视的处理器、存储器相对手机而言不需要强大的性能支持，所以芯片成本反而比手机低很多。

因此，以屏幕大小论手机和电视的价格差异其实是非常不科学的计算方法，而且随着近两年芯片不断的涨价，物料成本也极具增加，加上国产市场的激烈竞争，很多主流机型的利润其实并不高。

供需关系决定手机越来越贵电视越来越便宜

今天，手机几乎是全民都离不开的必备工具，手机能打电话、聊天、拍照、导航、点外卖、支付、玩游戏、看电影等等。对于现代人来说，只要手机不离手就不会觉得无聊和心慌。

反观电视，因为手机的存在，随时随地你就能打开手机看长视频、短视频、还能轻松点播、互动，对比电视除了失去了大屏幕外，手机在各个方面都完美秒杀电视。所以电视对于现代人来说，刚需属性越来越低，大家开电视的时间也越来越短。

这个时代大家能离开电视但离不开手机

根据TrendForce数据显示，电视在2021年的出货量为2.1亿，同期手机出货量为13.5亿（Canalys数据），两者的供需已经出现明显的差异，我们都知道市场价格是供需关系所决定的，所以对于品牌及上下游供应链而言，大家的精力和产品溢价上都会更趋向于手机，因此手机整体生产成本就会增加，同步带给消费者的就是售价的增加。

相反，电视由于供需关系减弱，而且产业相对成熟，对于普通电视来说，几乎每个零部件都已经非常成熟，所以对于品牌方来说大众级电视更多的是完成一个拼装的工作，所以随着时间的发展，产业线对成本的优化会越来越好，加上核心零部件面板价格的走低，电视降价在所难免。

研发、宣传等隐形成本增加手机不得不涨价

对于主流的电视而言，已经是非常成熟的产品，甚至可以说是夕阳产业，无论行业投入再多的精力搞研发、搞宣传，电视也不可能再成为消费者最核心的电子消费品。所以，基于投入产出比的考虑，在应对主流电视方面，品牌的研发和宣传投入并不会太高，所以电视的隐性成本相对更低。

而手机行业则不一样，尤其是国内的手机行业，由于低端机利润微薄，所以国内的一线手机品牌都会有数十亿甚至上百亿的研发投入，通过新技术走高端路线，这些研发费用最终还是要被摊平到手机上去。

当年财大气粗的乐视手机发布会可以请来半个娱乐圈

同时，由于手机行业的高速发展，所以手机行业在宣发上的费用支出也非常高，通常手机厂商都会第一时间选择最热的明星合作，发布会开成演唱会，各种地标打卡等等，这些较比电视而言都是不低的隐形成本。

点评：

手机价格越来越高，电视价格越来越低，实际上也是对于市场供需关系的一个合理反映。对于国产品牌来说，无论是手机还是电视，其实净利润率并没有大家想象的那么夸张，也不存在手机单台净利润要比电视高很多的情况。

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时间: 2022-5-12 09:38

作者: 默默脉脉

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时间: 2022-5-12 10:01

作者: vx4396

手机是变化最明显的。现在的最垃圾soc g25也比6年前625差不多

时间: 2022-5-12 10:08

作者: microcai978

电视是便宜的

时间: 2022-5-12 11:02

作者: 小小小小小小

手机挤占的是平板的份额，原来是平板(包括电视盒)抢了直播电视的饭碗

时间: 2022-5-12 13:46

作者: zsy996633

以下是个人分析：

随着工艺的改进，基础屏幕的生产成本在逐渐下滑，淘汰了过去的老旧设备，所以现在同样的价格可能比之前买到的屏幕显示画面更好，但是现在电脑也能承载一定的服务了，那么服务的价值就会附加到电视上，所以你看显示器的价格其实并不高，但是智能电视的价格也并不低。

手机从最开始从无到有，早期的电话都是非常昂贵的，因为生产难度高，建设成本大，同时带来了移动通信的附加值也高。
后面到技术逐渐提高，通信网络的大批量建设，通信成本和手机的生产成本都在降低，所以手机的价格开始降低，典型应该是在2G 3G的交替阶段，手机价格并不是非常高了。
再到后面通信技术的演进4G 5G和工艺水平（处理器性能）的提高，手机上能够承载更多的服务，带来了更高的附加值，所以手机的价格开始上升，但是低端的仅通信手机价格已经非常低了，比如你现在买老年机很便宜。

简单的说就是技术演进让传统的显示、通信功能的设备价格下跌，但是带有更高附加值的产品价格并没有下跌。

时间: 2022-5-12 13:56

作者: yz98061

成本和供需关系

时间: 2022-5-12 14:42

作者: lizzcat

手机搞那么多功能，大部分都没用上

时间: 2022-5-12 14:58

作者: lujie5000

5G是奢侈网络。

时间: 2022-5-12 15:05

作者: zhshlcom

电视哪里便宜了？大几万的。

时间: 2022-5-12 16:03

作者: qkb_75@163.com

智能的问题；便携的问题；大众评价问题
1）智能的问题：智力高的卖高价，合理呀！电视机傻大黑粗的，算力根本干不过手的！
2）便携的问题：手机随身携带，不扫健康码，寸步难行了！电视机能离开客厅码？
3）大众认可手机是高科技，愿意掏钱，愿意年年换新！没办法！

时间: 2022-5-12 16:29

作者: 奋斗士

5年前，手机也是越来越便宜
5年后，电视一样越来越贵，格局稳定了，就开始涨价了，开始“高端”了

现在逛街，你会发现电风扇、电饭锅都越来越贵

时间: 2022-5-12 16:46

作者: 科信通信

买电视等于买面板，买手机等于买高通套片和解决方案

时间: 2022-5-12 19:36

作者: suihaibo830

手机功能多，堪比电视电脑

时间: 2022-5-12 20:30

作者: lzghit

手机上堆叠越来越多的硬件成本一直在加比如摄像头由1到4

电视没有革命性的东西所以成本越做越低

时间: 2022-5-12 20:56

作者: 走向辉煌

电视科技含量低，手机科技含量高，且应用广泛，还可以替代电视，你说手机能不贵么，但现在日趋饱和，如果没有颠覆性的创新，手机以后也会沦落到电视的命运，这是时代发展的必然趋势。

时间: 2022-5-12 23:58

作者: 小小小小小小

我仍然想说手机和平板的联系，想到上海两区跨苏州河合并成新的静安区，老静安区人密地少相对而闸北人多地广最后定新区名仍然为静安区，新办公室、各地班子成员以闸北为主。和手机与平板市场相似，手机带着名称和平板合并但是手机的通迅等特性成为新手机的附属，市场打着手机的名号以平板的特性登场。现电视机逐渐成为显示器是必然

时间: 2022-5-13 07:54

作者: zlk_zlk

你觉得电视便宜，是因为你只看低端

时间: 2022-5-13 07:54

作者: zlk_zlk

走向辉煌发表于 2022-05-12 20:56:11 电视科技含量低，手机科技含量高，且应用广泛，还可以替代电视，你说手机能不贵么，但现在日趋饱和，如果没...

啥科技含量高的都是来料组装

时间: 2022-5-13 08:33

作者: hsgq

说电视便宜的是认真的吗？
只比个屏幕大小？
按定位来比，旗舰电视卖个百来万不为过吧？
如果你觉得我在杠，那也许我就在杠吧。
毕竟每样产品都有定位，只是尺寸大，面板垃圾，观影效果也差的受不了。

时间: 2022-5-13 13:07

作者: youyouran

lzghit 发表于 2022-5-12 20:30
手机上堆叠越来越多的硬件成本一直在加比如摄像头由1到4

电视没有革命性的东西所以 ...

那么问题是为什么手机一直有革命性的东西，电视没有呢

时间: 2022-5-13 13:36

作者: vane999

掌中宝，使用频率高

时间: 2022-5-13 15:09

作者: mylordgp

电视的确便宜了，感谢国产面板呗，手机其实也便宜千元机又不是不能用

时间: 2022-5-14 00:23

作者: tek2

因为手机更新换代太快

时间: 2022-5-14 01:16

作者: it1010

主要是生产工艺和材料及软件成本不同；从生产工艺上手机因为更小更精细，设计和材料及产生成本更高，加上手机功能比电视机更多材料，操作系统需要更多。

时间: 2022-5-14 09:54

作者: czzkx2019

手机叠代非常快，电视基本就那样了。

时间: 2022-5-15 09:03

作者: fastgame

本帖最后由 fastgame 于 2022-5-15 09:04 编辑

lzghit 发表于 2022-5-12 20:30
手机上堆叠越来越多的硬件成本一直在加比如摄像头由1到4

电视没有革命性的东西所以 ...

现在手机的本身属性越来越弱，看看发布会，炫耀的不是相机就是电池。就像现在买鼠标搭配电脑一个原理

时间: 2022-5-16 11:24

作者: qkb_75@163.com

奋斗士发表于 2022-5-12 16:29
5年前，手机也是越来越便宜
5年后，电视一样越来越贵，格局稳定了，就开始涨价了，开始“高端”了

价格的波动，最终是市场供求矛盾引起的。
致于价格波动的分析，哪些是技术本身引起，哪些是供应链扰动引起，
现在还很难说得清楚。
需要时间，等5年，10年以后，我们才能看得更清楚，什么因素是主要矛盾！

通信人家园 (https://www.txrjy.com/)