通信人家园

标题: 从联通的形象问题分析用户增长落后。  [查看完整版帖子] [打印本页]

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时间:  2021-11-23 22:55

作者: 西贝飞云     标题: 从联通的形象问题分析用户增长落后。

关注联通很多年了，也是联通十多年的用户。这些年，眼见着联通在品牌形象塑造上昏招、败着频出，当然也有出彩的地方，但始终落后于另两大运营商，不免替联通惋惜，感叹……改天我要写个帖子，专门侧重从品牌形象、营销形象分析联通这么多年来的问题。剖析何以口碑始终难以翻身，用户数始终落后的原因。
计划沿时间脉络，从联通成立到2G，再到3G、4G到现在的5G。内容包括LOGO蓝改红、线下门牌店面形象、服装形象、广告宣传、展会形象，两家竞争到三家竞争态势，各阶段用户增长分析等。
敬请期待～

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时间:  2021-11-23 22:59

作者: n1杜蕾斯g5

期待

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时间:  2021-11-23 23:07

作者: 拓荒者99

不可否认联通品牌形象有问题

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时间:  2021-11-24 08:28

作者: 请叫我阿宽

坐等

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时间:  2021-11-24 08:28

作者: just10086

拓荒者99 发表于 2021-11-23 23:07
不可否认联通品牌形象有问题

联通业绩打得就是你的脸

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时间:  2021-11-24 08:29

作者: just10086

拓荒者99 发表于 2021-11-23 23:07
不可否认联通品牌形象有问题

死鸭子还嘴硬了。

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时间:  2021-11-24 08:42

作者: fxb20081014

一步落后，步步落后，联通方方面面都有问题。

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时间:  2021-11-24 09:25

作者: 杰杰桔桔

拓荒者99 发表于 2021-11-23 23:07:03 不可否认联通品牌形象有问题

有啥问题？我觉得联通挺好的

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时间:  2021-11-24 09:30

作者: abc00306

联通，那个无视用户的联通，还有什么形象可言

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时间:  2021-11-24 10:29

作者: 通信推动人类

我觉得联通的商标最好看~

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时间:  2021-11-24 13:18

作者: 西贝飞云

通信推动人类 发表于 2021-11-24 10:29:54 我觉得联通的商标最好看~

联通的logo排布有问题，现在在改正，但不是官方公布，只是个别地方和个别时候用。

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时间:  2021-11-24 13:19

作者: 西贝飞云

拓荒者99 发表于 2021-11-23 23:07:03 不可否认联通品牌形象有问题

联通的logo和门牌自从蓝改红后就找不到那个点了。一直都别别扭扭。

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时间:  2021-11-24 15:04

作者: zhshlcom

WCDMA的时候，联通形象就好，后面有变low了，形象是和实力相挂钩的。

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时间:  2021-11-24 16:07

作者: 西贝飞云

zhshlcom 发表于 2021-11-24 15:04:49 WCDMA的时候，联通形象就好，后面有变low了，形象是和实力相挂钩的。

WCDMA时代，联通并没有做好，用的“沃”虽然有冲击力，但让人莫名其妙，不知所云，而且几个夸张的表情广告牌，都让人觉得很浮夸，这些不利于形象稳定。

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时间:  2021-11-24 16:16

作者: benben418

WCDMA时代挺好的哈，沃，真好，槽，真贵。。惊叹的广告形象。。。

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时间:  2021-11-24 16:21

作者: Gratch

西贝飞云 发表于 2021-11-24 13:19
联通的logo和门牌自从蓝改红后就找不到那个点了。一直都别别扭扭。

我覺得紅色比藍色好看多了

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时间:  2021-11-24 19:30

作者: 拓荒者99

移动品牌形象最好，那怕是辣鸡g3 网络，信徒9菜大群，移动4gtdd随网络辣鸡，但是一样挣得盆满钵满，不缺9菜割，这才是品牌王道！！！

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时间:  2021-11-24 19:41

作者: 拓荒者99

总的一句句，会吹牛皮，会套路才是王道(移动)

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时间:  2021-11-24 19:56

作者: 西贝飞云

拓荒者99 发表于 2021-11-24 19:30:15 移动品牌形象最好，那怕是辣鸡g3 网络，信徒9菜大群，移动4gtdd随网络辣鸡，但是一样挣得盆满钵满...

移动有移动的问题，但不可否认，移动霸道但专业，又懂营销，品牌形象在用户心中根深蒂固，以至于达到迷信的状态，这是移动的成功，但对行业、对客户不是好事。

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时间:  2021-11-24 19:59

作者: 西贝飞云

Gratch 发表于 2021-11-24 16:21:48 我覺得紅色比藍色好看多了

红色本身没有问题，华为也是红色。问题在于，联通的logo无论立标还是横标，都不规整，给人一种别扭和不踏实，不严整的感觉。而且，华为除了logo是红色，其他形象基本没有使用红色，而联通则大面积使用红色，店面、门牌等等，这是联通的一个败笔，后面我会细说。

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时间:  2021-11-24 20:01

作者: 西贝飞云

benben418 发表于 2021-11-24 16:16:16 WCDMA时代挺好的哈，沃，真好，槽，真贵。。惊叹的广告形象。。。

看到广告牌上那个男的和女的的口型，我无言以对，只有感叹，自弃形象，自寻败局。

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时间:  2021-11-24 20:02

作者: 拓荒者99

西贝飞云 发表于 2021-11-24 19:56
移动有移动的问题，但不可否认，移动霸道但专业，又懂营销，品牌形象在用户心中根深蒂固，以至于达到迷信 ...

问题是移动营销是成功的，还是那句话，决定胜利的不是什么先进wq(网络)，是人的操作。电联网络制式最好，宽带也是最好的，但是被移动数量上超。所以移动网络差，辣鸡不要紧，要会营销吹牛皮，懂的套路应用，各种手段等

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时间:  2021-11-24 20:13

作者: 拓荒者99

但是移动and“和”品牌也是辣鸡的。但是不缺9菜割

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时间:  2021-11-24 20:23

作者: 西贝飞云

拓荒者99 发表于 2021-11-24 20:13:03 但是移动and“和”品牌也是辣鸡的。但是不缺9菜割

移动的“和”也是一个品牌败笔，但移动的势已经形成，而且，移动的“and和”是作为门牌上的小品牌，主品牌还是“中国移动”，所以这对移动的影响很小。联通是三家内，唯一把沃这个子品牌作为门牌主位置的。电信也曾经把天翼作为门牌主位置，门牌底色采用清新绿色，但是一两年后又改了。目前5G时代电信的门牌设计我个人认为是最好的。

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时间:  2021-11-24 20:34

作者: 拓荒者99

移动品牌效应有优势，利于发展用户，(随网体验不好)

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时间:  2021-11-25 11:04

作者: 为别人打工的人

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时间:  2021-11-25 11:17

作者: andywong

看看

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时间:  2021-11-25 11:28

作者: george_deng

请尽快

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时间:  2021-11-25 12:11

作者: zq060606

品牌没问题，信号有问题

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时间:  2021-11-25 12:30

作者: czzkx2019

每个运营商都拥有自己相对稳定的用户群，营收和利润都源于此。而通过互挖墙角发展用户，获客成本肯定不低，且增收不多，因而用户数落户并无不妥，甚至更有利于利润增加。

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时间:  2021-11-25 15:39

作者: narutohy

兄可否分析下GP啊？现在三家都上市了

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时间:  2021-11-25 15:52

作者: mimi.tk

沃，真好，槽，真贵。。

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时间:  2021-11-25 16:16

作者: 拓荒者99

zq060606 发表于 2021-11-25 12:11
品牌没问题，信号有问题

移动该没信号地方也没信号。会吹牛很重要

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时间:  2021-11-25 18:42

作者: 西贝飞云

narutohy 发表于 2021-11-25 15:39:19 兄可否分析下GP啊？现在三家都上市了

关注过，内卷太严重。而且目前央企国企普遍股价不好，虽然三家近几年盈利都在增长，但得到资本认可预计还得一段时间，适合长期。

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时间:  2021-11-25 19:43

作者: zq060606

拓荒者99 发表于 2021-11-25 16:16
移动该没信号地方也没信号。会吹牛很重要

不能以点盖面，全国范围内三大运营商，联通绝对是信号最差的，这是事实

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时间:  2021-11-26 08:08

作者: eric6886886

拓荒者99 发表于 2021-11-24 20:02
问题是移动营销是成功的，还是那句话，决定胜利的不是什么先进wq(网络)，是人的操作。电联网络制式最好， ...

当然不是了，应该是智商问题

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