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标题: 倪飞的野望：中兴手机用5年时间重回一线品牌  [查看完整版帖子] [打印本页]

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时间:  2020-9-2 10:25

作者: seabus     标题: 倪飞的野望：中兴手机用5年时间重回一线品牌

9月1日，中兴发布了全球首款屏下摄像手机--中兴天机Axon 20 5G。这款手机创造性地将前置摄像头隐藏在屏幕下方，实现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏、升降屏、异形屏都未能达到的真·全面屏，可以说是当前市场上最完美的全面屏手机形态。

从笔者的体验来看，中兴天机Axon 20 5G全面屏效果相当出色，在观看视频和在线游戏时，再也没有“黑边”、“黑点”碍人眼球，体验更加舒适。这也是继折叠屏手机、5G手机后，中兴手机的技术创新再一次领先业界。



技术先进与市场表现不能划等号。今年履新中兴终端总裁的倪飞，对于中兴手机业务当前面临的市场竞争格局有着清醒的认识。在接受C114等媒体采访时，倪飞表示，过去中兴手机一直给人“技术专家”的人设，不爱表现自己。中兴手机希望通过改变，用2-3年时间重回大众视野，用5年时间重回市场一线品牌之列。

发挥技术所长，补齐用户短板

能够率先发布折叠双屏手机、率先发布国内首款商用5G手机、率先发布屏下摄像手机，足可见中兴终端的技术创新能力。但从前几款机型来看，由于渠道、品牌等跟不上技术创新的步伐，中兴手机在市场上反而落后于后来者。

倪飞指出，中兴终端之前的问题，是离技术过近、离用户过远，缺乏对用户场景的把握能力，没有做到一些让用户感知到的创新。例如中兴终端的天线很强，能够有效保障通信性能，但缺乏场景化的教育，导致用户对这个特点的记忆并不深刻。

因此，中兴终端将虚心学习行业前四大家厂商，对于他们培养出的用户使用习惯，中兴终端要进行梳理，该学习的学习，该补齐的补齐。倪飞透露，他来到中兴终端后，首先改变了产品的设计风格，在视觉语言上更加年轻化、色彩更明亮，一步步改变公司“老成持重”的形象。

“在这个基础上，我们要做一些创新，能够被用户所感知的创新。做屏下摄像手机，就是让用户看到我们一些出圈的东西，要有先进的技术让用户记住。”倪飞指出，低价不是中兴手机的追求，低价也没有出路。中兴终端将通过屏下摄像等创新的技术，持续赢得用户的关注。

中兴终端Axon产品总经理张雷补充，过去这些年，公司实现了很多技术创新，但产品定位有些飘忽。到今年，公司已经形成了比较明确的定位，在技术侧，以视频为代表的影像技术和5G通讯技术，是中兴终端的技术突破方向，在中兴集团层面也形成了统一的认识，做了长期的规划布局。在产品侧，中兴终端将持续向用户传递年轻、科技、时尚的品牌形象。

主攻线上、兼顾线下

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，对于手机行业来说尤其如此，有了技术创新的产品，还要有相应的渠道销售能力。倪飞出任中兴终端总裁后，中兴终端定位大众化产品，努比亚定位电竞、游戏手机等专业产品，两者的产品和资源协同，存在一定的想象空间。

倪飞透露，中兴终端从今年开始也在重新梳理渠道。“中兴终端在运营商渠道一直以来能力很强，随着5G基站建设和商用加速，运营商渠道的5G手机销售将会迎来大爆发。”目前，电商平台的渠道建设已经布局到位，而线下渠道属于重资产投资，会相对谨慎，在重点省份先试点，如有机会再大规模铺开。整体来说，在国内市场，中兴终端是“主攻线上、兼顾线下”。

在海外市场，中兴终端的表现更醒目一些。目前在拉美、欧洲，例如拉美的墨西哥市场，欧洲的德国和俄罗斯等市场，都有很大的规模。在日本、澳大利亚等toB市场，中兴终端也在持续耕耘，拥有较好的影响力。“我们把国内市场做好，以后可以反哺海外，中国区的发展是全球最快的，有利于海外各个区域市场的发展。”倪飞表示。

不畏浮云遮望眼，各领风骚三五年

近年来，国内手机行业出现了明显的强者恒强特征，“华米OV”四家厂商占据了大多数市场份额，一些小厂商纷纷退出。尤其到了5G时代，对手机厂商的技术挑战更大，没有核心技术的厂商，很难在这个市场里生存下去。

倪飞指出，中兴手机希望用2-3年的时间重回大众视野，用5年时间重回市场一线品牌之列。在这个过程中，中兴手机的产品、渠道和品牌会齐头并进，只要积累到一个临界点，就能等到属于自己的机会。比如竞争对手的失误，比如大的市场机会点的出现。

从笔者的理解看，手机行业这些年发展十分浮躁，每年都有大量资本进出，“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，能够坚持下来的是极少数，一个风口过去，就很难等到下一个风口。中兴终端始终在这个行业，保持了很好的竞争力，就有机会去拥抱5G等新风口。

“手机行业就是这样，各领风骚三五年，市场总会出现变化，在出现变化之前我们一定要做好准备。”倪飞感慨，“我做终端有十几年了，无论哪个方向，只要不放弃，中间动作不变形，都会有成绩。”

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时间:  2020-9-2 11:51

作者: 云中云

提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽

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时间:  2020-9-2 13:50

作者: anjingdelili

加油，为创新点赞！

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时间:  2020-9-2 13:59

作者: lizzcat

云中云 发表于 2020-9-2 11:51
支持一下，大家这么不待见我们中兴啊。。居然零回复

在换5G手机钱，欢迎中兴搅局，出现更多质优价廉产品

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时间:  2020-9-2 14:11

作者: vlight75

手机创新不见得非得在主CPU, 用户不是仅仅看玩游戏性能来评价手机，当前的benchmark测试指标跑偏了方向，厂商得紧贴高频使用场景进行差异化创新。

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时间:  2020-9-2 14:20

作者: 云中云

提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽

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时间:  2020-9-2 14:32

作者: chaos123

中兴重回主流靠倪飞？那努比亚不早就飞上天了？
消费品领域，摔倒之后能重新爬起来的，几乎没有先例

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时间:  2020-9-2 15:06

作者: antoniojeff

中兴搞市场宣传这帮人得全部换掉，不然没戏。

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时间:  2020-9-2 15:10

作者: wmbyhh

看看这个

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时间:  2020-9-2 15:22

作者: ihaibin

antoniojeff 发表于 2020-9-2 15:06
中兴搞市场宣传这帮人得全部换掉，不然没戏。

应该他们压根就没宣传。完全没存在感。

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时间:  2020-9-2 15:28

作者: 客观事实

提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽

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时间:  2020-9-2 15:33

作者: saintinlove85

lizzcat 发表于 2020-9-2 13:59
在换5G手机钱，欢迎中兴搅局，出现更多质优价廉产品

定价更低点才好

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时间:  2020-9-2 15:59

作者: PONY

支持中兴，我曾经是天机7用户，屏幕和音响效果都很好，外型有些初代三星galaxy手机鹅卵石设计的影响，手持很舒服，就是电池不耐用，希望中兴重回一线，但是现在要回很难的，现在手机不仅仅是单一个手机，是一个包括耳机，手环，甚至电脑等一个体系了，苹果和华为都是这样

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时间:  2020-9-2 16:08

作者: 海瑟薇

努比亚跟中兴手机，哪个存在感更高一些？

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时间:  2020-9-2 16:09

作者: 斐然2

zte太庸才了，缺hw的余大嘴，粗粮的雷布斯这种

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时间:  2020-9-2 16:23

作者: 多肉植物要剁肉

营销保守，产品技术能力强。

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时间:  2020-9-2 16:43

作者: mr8431

以前的营销和渠道策略落后市场几十年。
可惜了。

借雷布斯的话：拥抱下个风口，猪也能飞。

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时间:  2020-9-2 16:45

作者: 海风轻清

屏下摄像头真做得好的话算是挺好的卖点

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时间:  2020-9-2 16:59

作者: ahua_23

斐然2 发表于 2020-9-2 16:09
zte太庸才了，缺hw的余大嘴，粗粮的雷布斯这种

zte远远没有华为给大嘴那样的激励，凭啥给你玩命干。

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时间:  2020-9-2 17:28

作者: 不锈钢熊

中兴从跪了那天开始就没有未来了， 建议手机独立出来跟中兴完全撇清关系。

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时间:  2020-9-2 18:04

作者: mikerose

50年可以了

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时间:  2020-9-2 19:09

作者: lovebugzhang

实现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏、升降屏、异形屏都未能达到的真·全面屏========>确认包括升降屏？

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时间:  2020-9-2 19:27

作者: Wei1978

中兴现在的麦飞系统还是值得点赞的！

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时间:  2020-9-2 19:28

作者: pre_zte

除了中兴内部，外面几乎没人用

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时间:  2020-9-2 20:07

作者: tonnydu

只有独立才能活

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时间:  2020-9-2 23:26

作者: 锋行通讯135

必须支持，我喜欢中兴

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时间:  2020-9-3 07:26

作者: hbnygvmj1234

云中云 发表于 2020-9-2 11:51
支持一下，大家这么不待见我们中兴啊。。居然零回复

当初买的第一款智能机就是中兴的（好像叫V880?）。不过现在用的华为mate。
有机会一定支持下

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时间:  2020-9-3 08:34

作者: 未来之星1号

转帖，来自中兴通讯吧
“中兴外宣公关团队解散才好，管理团队太LOW
管理团队全是理工背景，外宣公关近乎愚蠢。前期机构、媒体热炒公司5nm能力时，AH两市都有正向反馈，公司却匆忙公告澄清自身没有制造能力（公司从未外宣制造能力，何必澄清？）。假消息满天飞时，迟迟一个多星期一声不吭。这次屏下5G摄像手机首发，宣传需要百度搜索。难以理解，这是什么管理团队？“

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时间:  2020-9-3 08:40

作者: 未来之星1号

中兴外宣团队没干过什么正事，乌龙球倒是经常有

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时间:  2020-9-3 08:41

作者: tempzzz

未来之星1号 发表于 2020-9-3 08:34
转帖，来自中兴通讯吧
“中兴外宣公关团队解散才好，管理团队太LOW
管理团队全是理工背景，外宣公关近乎愚 ...

也不是没宣传，主要靠中兴员工的朋友圈宣传

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时间:  2020-9-3 08:47

作者: turbo12345678

云中云 发表于 2020-9-2 14:20
这里骂菊厂的，口口声声说是友商的支持者。

支持个毛啊，友商出点新闻，怎么不见那些跳的欢的回复？可 ...

是有骂某为的，但好像没看到谁说是友商支持者吧！
另外，骂某为的原因应该各不相同吧！
之前我也说过某为，原因是感觉他们炒着越来越过分。

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时间:  2020-9-3 08:47

作者: ljming8888

有一个要借华为手机危机试图崛起的！

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时间:  2020-9-3 08:49

作者: turbo12345678

希望中兴真的可以搅局，现在太多虚假的了。
中兴这次所说的创新功能，个人没有研究过，不知是否是真创新。

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时间:  2020-9-3 09:26

作者: chaos123

斐然2 发表于 2020-9-2 16:09
zte太庸才了，缺hw的余大嘴，粗粮的雷布斯这种

当初曾哥也大嘴过，呵呵，还要约余大嘴“论剑”，奈何被人识破了“碰瓷”战术，理都不理他

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时间:  2020-9-3 10:47

作者: qkb_75@163.com

天之道，损不足而益有余。
穷人就让他越来越穷，越来越穷，下岗吃不上饭，摆地摊吃低保！
富人就让他越来越富，越来越富，什么不干躺在床上也能每秒钟挣他个几百万！

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时间:  2020-9-3 10:52

作者: andywong

海瑟薇 发表于 2020-9-2 16:08
努比亚跟中兴手机，哪个存在感更高一些？

努比亚都给倪搞到其他，中兴还想重回一线？

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时间:  2020-9-3 11:10

作者: ziyanji2007

chaos123 发表于 2020-09-03 09:26:14 当初曾哥也大嘴过，呵呵，还要约余大嘴“论剑”，奈何被人识破了“碰瓷”战术，理都不理他

曾哥现在是小米手机总裁，个人能力是被雷军认可的

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时间:  2020-9-3 11:11

作者: ziyanji2007

tempzzz 发表于 2020-09-03 08:41:15 也不是没宣传，主要靠中兴员工的朋友圈宣传(^_^)

那也7万人的朋友圈呢……比百度靠谱

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时间:  2020-9-3 11:28

作者: ziyanji2007

海风轻清 发表于 2020-09-02 16:45:12 屏下摄像头真做得好的话算是挺好的卖点

如果是苹果先做出来的，已经吹上天了。中兴影响力确实差些

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时间:  2020-9-3 11:29

作者: ziyanji2007

多肉植物要剁肉 发表于 2020-09-02 16:23:13 营销保守，产品技术能力强。

老成持重，这个文章形容中兴手机很有意思

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时间:  2020-9-3 11:30

作者: ziyanji2007

海瑟薇 发表于 2020-09-02 16:08:34 努比亚跟中兴手机，哪个存在感更高一些？

这个，就不要比烂了吧。。。

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时间:  2020-9-3 15:54

作者: 313984184

努比亚用户表示绝不会给别人推荐这个品牌

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时间:  2020-9-3 17:29

作者: nchxiaowei

chaos123 发表于 2020-9-2 14:32
中兴重回主流靠倪飞？那努比亚不早就飞上天了？
消费品领域，摔倒之后能重新爬起来的，几乎没有先例

倪飞都没把努比亚带起来还想敢说带中兴，真的是换汤不换药，有luan用

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时间:  2020-9-3 18:07

作者: nabati

消费品市场中兴牌子已经烂掉了 重起炉灶的努比亚被倪飞带得没声音了 还是省省吧

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时间:  2020-9-3 18:08

作者: 清河人

广告做的挺好的，蜥蜴那个

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时间:  2020-9-3 18:10

作者: CTUSER

买过这牌子的都骂娘

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时间:  2020-9-3 18:51

作者: cylzvv

质量不行，用过的人都不想再用

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时间:  2020-9-4 10:49

作者: woai28ban

点赞

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时间:  2020-9-4 12:23

作者: kaka222

中兴手机衰落始于曾学忠离职
如果曾学忠还在 也不至于这样

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时间:  2020-9-4 12:27

作者: chaos123

kaka222 发表于 2020-9-4 12:23
中兴手机衰落始于曾学忠离职
如果曾学忠还在 也不至于这样

中兴手机衰落始于曾哥上任，2013年之后是一溃千里，到他2016年离任的时候，已经到了满目苍夷，惨不忍睹的状态了。

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时间:  2020-9-8 10:55

作者: phaser

之前买了一个，用不到一年坏了，维修更换主板，后面再次坏了，然后就没有然后了

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时间:  2020-9-8 11:01

作者: tempzzz

phaser 发表于 2020-9-8 10:55
之前买了一个，用不到一年坏了，维修更换主板，后面再次坏了，然后就没有然后了

你这个还好，我是刚过保修期就坏了，时间点及其精准，而且是主板坏

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时间:  2020-9-9 09:19

作者: lllhug

之前在Z工作时候，一跟身边人说在哪工作，第一反应就是卖手机的...
祝好吧

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时间:  2020-9-14 16:27

作者: 斐然2

lllhug 发表于 2020-9-9 09:19
之前在Z工作时候，一跟身边人说在哪工作，第一反应就是卖手机的...
祝好吧

我以前也在zte，那时候zte的手机很牛，翻盖彩屏

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时间:  2020-9-14 20:34

作者: teller0101

希望手机越做越好

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时间:  2020-9-14 23:15

作者: 蓝蓝的天2018

公司品德决定了手机的品质，剁手兴，谁买谁后悔。

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